从赵丽颖到肖战成毅，演员平台评级一图全鉴

文 | 娱乐资本论，作者 | 等等

这个暑期档，杨幂用破万爆款剧《生万物》稳住了自己绝对S级的市场评级。

在此之前，因为作品连续播出效果不够突出，行业里还有着“杨幂可能要掉队”的议论，演员在平台的评级并不会因为一部剧立刻翻转，但在一段周期里连续作品的表现，足以改变市场对演员的信心。

演员评级，本来是平台和投资方的内部标准，却越来越多地被粉丝和舆论拿来解读。谁能单人过会，谁只能靠综合码盘？谁在上升，谁在下滑？几乎成了新的“咖位鄙视链”。而很多番位之争，看似吵的是谁一番，其实背后较量的，正是平台评级的砝码。

演员评级为何至关重要？大部分成熟的编剧都知道，比起靠剧本过会，卡司更能决定项目过会的成败。

它不只是对艺人的一纸评估，还决定了项目能不能立项、能不能招商、能不能播。对平台来说，这是风险控制；对制片人来说，这是立项通关；对演员来说，这就是自己在行业里的信用分。

近期开机的《江山为聘》，很多人对该剧印象还在两个月前于正表示“吴谨言单人过会”的说法，以及男女主角吴谨言与陈哲远的“撕番风波”。因此事件，“演员过会评级”再度被推向台面。

但现实是，评级并不是一成不变的名单，而是一套会随平台、作品和市场环境不断调整的标准。为什么不同平台会有不同账本？为什么演员评级会上升下滑？娱乐资本论（id:yulezibenlun）询问了部分行业人士的看法。

（本文受访者均为匿名）

“男演员应该就是成毅、肖战，女演员肯定还是要靠赵丽颖、杨紫、刘亦菲。”绝对的单人过会保障，小娱从不同的业内人士口中听到了统一的意见。

不同的是，制片人孟玲认为，这两位S+级的男演员更偏流量路线，有绝对高粘性的粉丝人群，而三位S+级的女演员则有更高的“国民度”，不管是不是粉丝都肯为她们买单。

“粉丝其实不用纠结是流量型还是国民型，现在还能单人过会的都站在了食物链顶端。”制片人孟玲直言，因为被认定S+级，意味着不论市场周期如何波动，他们能为平台、资方提供最稳定的“基本盘”。

除此之外的大多数演员，评级都是有“浮动性”的，这也是行业心照不宣的共识。

刘诗诗是最典型的例子。过去十年，她和杨幂、唐嫣并称“85花三驾马车”，曾经是平台眼里的安全人选。但在《一念关山》之后的连续两部作品播出效果一般，集均都未达2000万，让市场对她的评级信心有所动摇。

“我们在她今年两部剧的播出期观察，她的粉丝好像很佛系，如果粉丝不那么佛，流量和购买力高一些，可能还不会动摇得这么快。”制片人洪奕蓉向小娱分析。

同样，杨幂也是在连续作品播出效果一般的情况下，依靠最近热播的爆款剧《生万物》才重新稳固了市场信心的。在洪奕蓉看来，杨幂这几年陆续尝试了各种职场剧、现偶剧、仙偶剧、谍战剧，一直到这次的现实主义“农村剧”才真正试对了，但《生万物》本身也不一定是S+级剧，只是现在播到了S+。市场对她的耐性比对刘诗诗更多，也是因为她的带货能力、话题价值、粉丝战斗力比刘诗诗高。

以此类推，与杨幂相似情况的，在90花、95花中还有迪丽热巴、白鹿、虞书欣，只不过她们的转型压力尚不及85花，所以仍然可以以偶像剧为主，偶尔尝试其他题材。洪奕蓉笑言，“偶像剧最顶级的本子都会优先递给这些人，所以对她们来说，在舒适区应该还能维持一段不少的时间。”

男演员里，从85生的罗云熙、任嘉伦，到90生的檀健次，再到95生的王鹤棣，都是近几年被业内公认的“流量不错、粉丝能打”的流量剧男演员首选。

“粉丝肯真金白银的花钱很重要，这个数据除了他们的商务、杂志销量之外，平台内部也有他们粉丝的互动量，尤其是他们剧集的会员拉新。”孟玲所说的会员拉新，就是除了热度值、播放量这些显性数据之外，平台内部才能知道的具体数据，也是平台对演员评级的重要标准之一。剩下的则是招商评级、播前评级等其他维度。

相比之下，A+梯队中活跃的则主要有两类演员：30岁以上的演员大多是流量不大，但因为长期有品质不错的作品，积累了一定的国民度，也就是观众缘，比如谭松韵、李沁、白宇等；30岁以下的演员大多是上升期的S级预备役，准备争夺“单人过会名额”，比如宋祖儿、田曦薇、张凌赫、王安宇等。

洪奕蓉对这类演员的看法是，“性价比不错，作品基本能播好，也有播爆的意外惊喜。”

在两位制片人看来，整体A级以上的演员，能凑到两名，码出S级项目都可以比较稳了。

“每个平台的评级标准和等级会有不同。”经纪人达旺告诉小娱，爱奇艺就没有S+级的说法，优酷的评级则普遍比腾讯、爱奇艺更高，优酷的S+级最多等于腾讯、爱奇艺的S级，在和不同平台沟通的时候，片方制片人、演员经纪人心里都会有这样大致的换算。

评级标准也会随平台相对不同。

优酷是公认对相对宽松的平台，尤其现在优酷对整体项目预算下压，对演员评级就不会太严格，也很鼓励项目启用虎鲸娱乐集团内部演员池里的演员，包括非流量演员、新人演员等。

腾讯视频更看重流量和商业价值，演员的微博热搜、抖音话题度、商务代言和带货数据，都会进入考量，因为流量好的演员，对平台会员拉新和剧集吸引的广告投放都更有益处。

爱奇艺最注重平台内的实绩，合作数据决定评级走向，从主创班底到演员都是如此。

制片人洪奕蓉直言，“我们曾经有项目给到的导演是其他平台里能到S+的，但在爱奇艺的系统里没有建档也就没有数据，评级就会很低。演员还稍微好一点，但没有历史合作的话也会比其他平台的评级低至少一个级别。”

大部分时候，演员评级从来不是一个单项标准。

早前因为平台发布的年度片单里，部分项目标注了意向演员，导致网络流传了一份“六人过会名单”，小娱也就此求证。

网传“单人过会六人名单”

“单人过会不等于S级项目过会，至少这六人里面李一桐肯定不是S级，最多A级，A+级都未必能达到。”洪奕蓉表示，如果制片人本身就是要做一个A级项目，就确实有可能在核算成本还有预判受众之后找李一桐。

还有一种可能是李一桐自己能吸引到想要搭档的评级更好的男演员，比如《书卷一梦》的刘宇宁或者刚刚三搭《长风起》杀青的李现；吴谨言与陈哲远最终平番主演《江山为聘》也是典型例子。

李现、李一桐三搭《长风起》

这样搭配之后评级提升的项目，本质上不算是演员单人高评级过会，而是一种常见的“组合拳”，也就是所谓的“综合码盘”效果。

比如经常被讨论的“赘婿型男演员”，洪奕蓉笑言，“可能男演员的粉丝听起来不舒服，觉得男演员不够有事业心，其实正是说明这种‘赘婿’对项目评级的托举效果更好，可能我找一个A+到S级的女演员，加上A到A+级的男演员，项目就能稳稳评成S级甚至S+级。”

这也是为什么今年有很多演员二搭，或者年轻演员换乘恋爱的偶像剧项目，从评级逻辑来看，就是让两个相近评级的演员搭档，发挥1+1＞2的评级效果。

除了男女演员的组合拳之外，还有IP和演员的组合拳，也就是好的演员可以吸引来大IP和优秀主创班底，从而在综合评估中拿下高评级。

这就是二八定律逻辑，好的资源永远会流向大演员，所以越是大演员越是能演到大IP，越能合作到大导演和大公司。中腰部演员的可选性就越少，因为能到他们手上的剧本和IP就是被筛过的成色一般的项目。

“这行就不存在演员基础款IP就不基础、IP基础款演员就不基础的搭配存在。以前二八定律，现在更是一九定律。”孟玲透露，所以原创项目很少有爆款就是这个原因。

平台的评级也是流动的，演员评级可能是一个项目的最初立项评级，剧集上线之前、播出之后、招商结果，也会有不同阶段的评级。

包括演员如果两年或者更久时间在平台没有作品，评级也会下降甚至“归零”。如果有艺人遇到较大负面舆情，也有可能影响未来评级，曾经在平台作为绝对S级评级的赵露思，如今就因负面舆情被平台列入“高危名单”。

对于市场上不断有95后00后年轻男演员连续主演优质项目，网友戏称“平台买股”，“好项目都给太子们拿下了”。

经纪人达旺直言，“年轻演员、新人演员基本不会给S级，最多给个A级试试。”

只不过这其中有利弊之间的相对关系，也就是评级不给高，试水的宽容期就会相对长一些。

网友评选的两大集团“太子”

30岁以上（95前）的演员如果连续两部作品播出效果不好，可能就会被平台降级，但30岁以下（95后）的演员，平台抱着“市场需要新面孔”的想法，会给他们两部以上的尝试期，或者多尝试一些不同的CP搭配。

比如李兰迪即便有破万剧《朝雪录》的加持，接下来的评级都到不了S级，只不过片约肯定会变多；而像周翊然这样的00后男演员也是同理，市场愿意给他更多的项目去尝试，只是现阶段也很难主演S级项目；像代露娃这样因为女二角色人气上升的女演员，市场会给主演资源，但评级一定是在主演作品有了实绩反馈之后才会调整。

“哪怕是文淇这样的电影咖来拍剧，如果没有特别的大IP加持，也不可能一上来就给到S级。网友对演员评级，想的还是太简单了。”达旺笑言。

A级以下是很多90男女演员以及00后新人演员的“重灾区”，有很多凭借甜宠剧在影视热钱期急速上升的90花生，在“砍掉腰部剧”的降本增效时期迅速跌落，几乎难以演到主角项目。

比如张予曦、魏哲鸣、毕雯珺等90花生，会在平台之间存在“评级差”，在爱奇艺和腾讯评级在B到A-级，但能主演芒果TV的A到A+级剧集；而沈羽洁、赵晴、陈鑫海等00后新人演员，则直接选择主演B级以下分账剧来积累主演经验。

01年女演员沈羽洁主演分账剧《二重赋格》、出演爆款《朝雪录》女二号

85花张佳宁和00生陈鑫海都是分别通过黑马分账剧《一闪一闪亮星星》和《最食人间烟火色》来获得更高评级的典型代表。只不过年轻演员相比30岁以上演员，平台调整评级的速度和跨度会更快。

“本质上都是越年轻机会越多。“经纪人达旺表示。

网友常把演员评级当成“固定名单”，甚至拿来当番位之争的依据。但在平台的账本里，评级从来不是单一指标，而是作品成绩、粉丝战斗力、国民度、商业价值叠加后的结果。

它会随市场波动而上升或下滑，也会因平台偏好而出现差值。真正决定评级的，还是综合码盘和长期表现。