45元一杯的酸奶，4次跑厕所还排长队？“自愿腹泻”成新潮流！

你敢信？这年头有人花大价钱买杯酸奶，喝完就跟闹肚子似的往厕所冲，结果不但不嫌烦，反而一个比一个上头。酸奶现做、配料复杂，“拉肚子”成了品牌自带的社交谈资。有些人明明知道会“窜稀”，还一次次掏钱买，甚至觉得没反应就亏了。到底图啥？一场和身体的较劲，还是被新营销套路玩得团团转？

先说现象，不怕尴尬。前段时间，这种酸奶店在郑州落地。有人一边感慨“价格不菲”，一边还拉着朋友尝鲜，网上讨论比天气预报还热闹。2024年9月3日，有位记者专门下单买了店里月卖三千多杯的“高阶版小蛮腰buff第16版”，550毫升一杯，41块钱，不便宜。商品页面各种提醒，消化差的、婴幼儿别凑热闹，一天顶多来一杯。配料表密密麻麻写了十多个原料，还说每杯有100亿B420益生菌，看得让人头皮发麻——明摆着就是要你喝完马上去厕所的架势。

怎么回事？资料查了下，B420确实是种能平衡肠道的菌，还能控体重，但就算医生都建议，真想靠这个减肥，量还得控制好。左不过大家不信邪，13点准时开喝，13点20分见底。过了不到两小时，肚子开始闹腾，接下来四个小时内，上厕所来回折腾了四趟。这体验，刺激吧。

别以为只有这位记者中招，社交平台上晒经历的那是一茬接一茬。“刚说自己肠胃铁打的，结果马桶都快成我家了”。还有人本想着减肥代餐，结果一夜三晚，直接进急诊。当年浙江卫视1818黄金眼还专门直播过全员测评，看谁拉得快，百万网友围观，成了全民吃瓜项目。

为什么这些酸奶这么“猛”？品牌主打健康路线，可从2018年起就在酸奶里加水果、加料、再添胶原蛋白、藻蓝蛋白、玻尿酸，说得天花乱坠，把保健品和饮料混一起卖。从注册企业数量看，2019年后酸奶行业确实突飞猛进。这家酸奶也连续拿融资，2021年B轮超2亿元。去年又搞出“畅”系列，名字叫“轻盈小蛮腰”，益生菌、膳食纤维标配，广告词里全是“畅快”二字，直接鼓励大家排便自由。网络上常有“一杯下肚，马上通畅”“喝完等多久才有反应”的帖子，有人甚至拿上厕所当趣事，互相调侃谁更“厉害”。

除了拉肚子的噱头，这家店也没闲着，什么“晚安胶原酸奶”“Superboy男友力扳回一局”都出来过，有一阵子号称助眠，有一阵又打暗示“壮阳”，配料表里玲琅满目玛咖、人参、鹿鞭全上，18岁以下不卖，60岁以上不敢卖，广告语直接被监管叫停。至于虚假宣传，2021年10月也是因为宣传什么抗炎、美容养颜、延缓衰老被罚了6万元。

有人说，现制酸奶贵是因为低温运输和保质期短，摊不平成本。但其实呢，要么像这些品牌一样加奢侈水果抬身价，要么就走保健路线，把喝酸奶变成“健康生活”的符号，还有人真觉得“拉肚子=变瘦”，这种心理暗示根本停不下来。甚至有网友表示，没反应还觉得亏了，“不见排泄怎见功效”。你说，大家图什么？有的是为了娱乐，有的是为了瘦身，更多人也许只是追逐一种社交谈资罢了。