麒麟广告玩出新花样，奥运冠军家庭成焦点
发布时间：2025-09-27 17:55 浏览量：1
最近看到麒麟的广告，第一反应是这招真够直接，王楚钦当代言人本身就不简单，结果广告里直接把他爸妈也拉了出来，一家三口在户外搭帐篷、做便当，看着比预想的要自然多了，我妈刷到视频还问我，这不就是之前奥运会拿奖那孩子家吗。
以前总觉得品牌找明星代言就是摆个样子说两句客套话，这次麒麟直接把运动员家里头的日常拍进片子，真有点不一样，王楚钦给爸妈递水，帮着收拾装备，动作自然，不像别的广告里那样扭捏，有朋友说，这回是把运动员背后那些没人提的家庭支持，实实在在摆在了大家眼前。
广告圈这些年总在提情感营销，可把奥运冠军的家庭关系拍得这么自然，还是头一回，网上有人说是品牌真下了功夫，毕竟现在大家对那种老掉牙的明星广告早就不买账了，也有人担心这种家人出镜有风险，万一运动员出了事，品牌就得跟着背锅，可眼下来看，多数人还是被这种不装不作的拍法给打动了。
这波操作最妙的，是把王楚钦的奥运光环和普通家庭的温情搭在了一起，广告里他帮着洗碗，让人看见运动员拼完之后的另一面，品牌也跟着不那么冷冰冰了，这种把个人和家绑在一起的做法，比光放比赛画面实在多了。