王濛被起诉，节目名惹祸，明星IP到底归谁？

事情要从2022年说起，当时Y公司组织一批人制作了一档综艺节目《运动者联濛》，邀请王濛担任主角，内容围绕冰雪运动展开，节目播出后播放量达到3.8亿，反响相当热烈，然而到了2023年，湖南卫视推出一个类似节目，名称定为《运动者联盟》，同样由王濛参与，这让Y公司感到不满，于是向法院起诉王濛和该电视台，指控对方抄袭节目创意，并要求赔偿320万元。

法院没有支持Y公司的诉求，一审和二审都判决他们败诉，理由很直接：节目片尾写明四家单位共同拥有版权，Y公司单独提起诉讼不符合资格，观众观看这个节目是因为王濛本人，而不是制作公司，节目名称“运动者联濛”也无法让人联想到Y公司，此外，节目中使用的口号、风格和嘉宾称呼都属于行业通用内容，并非Y公司独有。

这个案子表面上是争夺节目名称，其实背后是明星和公司之间的长期矛盾，Y公司声称他们是王濛的独家经纪方，投入资金为她打造账号和节目，现在王濛转去其他平台，还使用了类似的名字，这构成了违约行为，但王濛方面否认这一点，指出双方合作早在2022年10月就已结束，制作方只是执行工作，节目内容原本就是她个人品牌的延伸，而且王濛自己名下还有公司管理她的经纪合约，同时Y公司那边还拖欠着款项未支付，法院最终支持了王濛的立场，认为艺人的个人影响力不应被公司据为自身的品牌资产。

这种事情最近几年特别常见，很多公司以为签下艺人之后，就能把对方的名气、形象甚至节目内容全部占为己有，但从法律上讲，艺人的姓名、长相、粉丝群体这些本来就属于艺人本人，公司最多只能获得一段时间的授权使用。问题在于不少合同写得不够清楚，比如某个节目的知识产权归谁、艺人自己能不能制作类似的内容，经常只靠口头约定，等到出了问题就互相推诿，平台方面也常常图省事，只要对方拿出授权文件就直接播出节目，根本不理会背后是否存在纠纷。

王濛这件事不是单独发生的，蔡徐坤之前和原公司打过篮球视频版权的官司，张雨绮也因为《浪姐》的衍生内容和制作方有过纠纷，核心问题其实都一样：艺人一旦有了粉丝和说话的分量，就想着离开原来的公司，而公司那边却觉得“你红了就翻脸”，但现实是，艺人自己才是内容的关键，公司只是帮忙的，观众不会因为一个公司去追节目，他们是冲着喜欢的艺人才去看的。

2024年新出的《网络视听节目内容审核通则》没有直接规定IP归属怎么算，但提到了节目内容要明确权利人信息，这句话听起来简单，其实是在提醒平台方，不能只看合同上有没有签字，还要弄清楚到底谁才是真正有权的人，否则以后再出问题，平台也可能跟着受牵连。

说到底，产业规则跟不上现实变化，公司总想用合同把艺人拴在身边，但艺人越来越有自己的想法和资源，法律又没有及时明确界限，导致每次纠纷都要靠法院一件件处理，观众可能只关心节目好不好看，可对行业来说这已经是个大问题，没人愿意一直受合同限制，特别是那些能自己发声、自己挣钱的艺人。