零成本打造逼真数字人，商家618的“数字员工”已上线

作者 | 陈骏达

编辑 | 漠影

打开抖音等短视频平台，你可能已经发现一个微妙的变化——那些在视频中生动讲解课程，或是视频中带货的达人，或许并非总是真人。他们表情生动、情绪饱满，却是由AI技术驱动的数字人。

数字人正以前所未有的速度渗透商业世界，成为品牌连接消费者的“新桥梁”。据中国互联网协会预测，2025年，我国虚拟数字人核心市场规模将突破480亿元，带动相关产业规模超过6400亿元，营销是其中最主要的应用场景。

市场对数字人技术的商业潜力反应迅速，国内互联网巨头与创新企业纷纷加码布局这一赛道。字节跳动旗下的巨量引擎便于2024年初，在其AIGC一站式平台“即创”上发布了专为营销定制的数字人。

发布1年多来，即创数字人凭借前沿的视频、语音模型技术，在质量、丰富度和应用效率等方面不断迭代，依托抖音商业生态，逐渐走出一条数字人在营销行业规模化商业应用的独特道路。

面对数字营销领域持续增长的内容需求，数字人技术究竟破解了哪些行业痛点，使其在短时间内就成为业内商家竞相追捧的营销利器？

一、数字人告别“对口型”，助力短视频营销突破“不可能三角”

当下，短视频平台已成为数字营销的主战场之一，优质短视频素材是品牌获客转化的重要渠道。然而，商家们却发现批量生产爆款短视频面临着诸多挑战。

从拍摄团队动辄上万的账单，到素材枯竭时的创意短板，再到人员、场景等资源的复杂协调——这条内容生产的流水线上，处处都是卡脖子的环节。

数字人的出现，正为上述难题提供创新解决方案。这一技术本身并非新概念，但其在数字营销、内容创作等领域的爆发式应用，主要得益于近年来AI的颠覆性突破，特别是在多模态交互领域的跨越式发展。

新一代视频生成技术使得数字人面部表情、肢体动作都更为自然；新一代语音生成技术使声线克隆、情感表达等成为可能。如今的数字人早已摆脱机械的“对口型”阶段，进化成为能够理解语义情感、展现细腻微表情的“数字员工”。

具体到数字营销场景，理想的数字人解决方案应当具备以下核心特征：

首先，必须满足高强度营销节点的时效性需求。在双11、618等关键营销战役期间，数字人能够实现素材的快速批量生产，帮助商家抢占市场先机。

其次，数字人解决方案需要具备持续的内容创新能力。面对用户审美疲劳、转化率下降的挑战，系统应能稳定输出高质量原创内容，并通过不断迭代保持内容的新鲜度与吸引力。

对于中小商家而言，营销内容的生产成本也是必须回应的挑战。

以最基础的真人实拍为例，单条视频的制作成本往往高达数千元，这还不包括重拍试错成本，以及制作周期延长带来的市场机会流失。若要进一步提升视频场景的多样性，真人演员、场景搭建等硬性支出将给营销预算带来更大压力。

以即创为代表的数字人平台之所以迅速走红，正是因其突破了传统内容生产的“不可能三角”——在数量、质量和成本之间实现了一定程度上的平衡。

当单条视频制作周期从数天缩短至分钟级，成本也显著降低后，商家便能够大规模制作素材，切换不同人设、场景和语言风格，真正实现“千人千面”的个性化营销。

这也正是即创数字人解决方案的核心价值所在——通过技术创新赋能商家，让优质低价的数字营销从理想变为现实。

二、专属技术+极简操作，超懂营销的数字人怎么造？

专为营销而生的数字人，即创的思路是以AI大模型技术为底座，通过规模化、自动化的内容生产流程，大幅降低数字人创作门槛和成本，同时依托海量资源库和智能算法，确保输出内容的多样性与品质感。

技术的先进性是上述服务的基础。在数字人的关键技术领域，即创不仅使用了现有的基础模型，还打造了多项适配营销场景的专属技术。

数字人形象层面，即创使用了百万级的真人影像图片进行深度训练，让模型能生成风格多样、高度逼真的虚拟形象，并支持自定义参数调整外貌。

通过语音驱动视频生成技术，即创仅需单张图片即可生成坐姿、站姿、走动等自然动作。为实现下方视频中肢体动作自然流畅、口型同步精准的动态效果，即创还将姿态生成与视频渲染算法进行了融合。

数字人语音层面，下方语音与表情实时联动的生成效果，使用了多模态联合建模技术。

即创的语音方案能解析语音情绪，动态调整表情（如眨眼、嘴角变化），从而提升数字人的感染力与沉浸感。可以说，这一生成效果已经对标了优质演员的表现力，智能匹配的专属音色还可实现形象和声音的无缝衔接。

商家可使用即创数字人的“情绪音色”功能进行音色克隆和情绪化演绎，目前平台提供“平静/激昂/悲伤”等情绪，或者“电商带货风/金融科普风”等音色风格。下方左侧的原视频在加上情绪音色后，感染力便得到了进一步提升。

即创数字人还提供了私有定制功能，支持80度侧脸、面部有遮挡等复杂场景，能精准还原口型同步。

这种大角度侧脸视频的生成难点在于天然训练素材中数据缺失，同时二维的视频或图像缺乏深度信息。因此，生成时稍有不慎便会出现比例失调、僵硬扭曲等问题。

即创通过3项技术的结合，解决了边缘场景的定制化难题。

平台自研的多维度深度学习算法可实时解析视频中空间层级关系；动态三维重建技术可推算缺失区域的运动轨迹；时空一致性增强架构在保持口型精准度的同时，实现光影过渡、皮肤质感等细节的原生级渲染效果。

不过，做好数字人的基础技术供给仅仅是开始。当人人都在用数字人的时候，谁的成本效益更好，谁的使用体验更佳，才是体现价值的关键。

目前，这一平台提供“数字人成片”、“私有数字人“等功能，有2000+真人形象、100+热门行业情景、对话场景的海量资源可供商家选用，3-5分钟即可产出适合的素材，一键自动剪辑。

即创为商家打造了直观、便捷的数字人营销视频制作流程。在脚本阶段，商家可使用现成脚本库、智能脚本生成工具或是手动输入，之后对脚本进行手动拆行编辑。

数字人成片阶段，商家可自主选择和行业、产品、受众适配的“数字人形象”，自定义背景，选择声音进行配音，即可完成视频制作。

有进阶需求的商家还可选择视频素材生成数字人混剪视频，根据需求选择合适的音乐或是添加Logo、贴图等内容。

即创数字人平台的商业化模型能够实时追踪抖音等平台的热门趋势，依托巨量引擎的真实商业数据，精准匹配目标客群的消费偏好。这种数据驱动的智能系统可以快速生成符合商家需求的优质素材，显著提升广告投放的转化效果与商业价值。

平台还会持续监测投放数据表现，定期筛选数字人形象，每季度淘汰表现欠佳的形象，同时不断引入市场验证的新爆款人设，确保数字人形象库始终保持市场竞争力。

三、从工具到真实生产力，即创数字人持续进化

即创数字人目前已经广泛应用于数字营销场景，其通过高度拟人化的交互体验、智能化内容生成以及多场景适配能力，为品牌营销的玩法带来了质的飞跃。

抖音目前拥有160多万粉丝的杨博士官方旗舰店，与服务商微甜科技共同探索出了“私有数字人”的使用方法。针对电商数字营销不同阶段的特点，即创能够提供针对性的支持。

在账号冷启动阶段，新账号需要高频产出优质营销素材以快速积累流量。即创数字人技术通过智能采集真人演员的样貌、声音及表达风格，快速生成高度拟真的数字人素材，建立人设IP，制造声量，并在这一过程中探索投放模型。

在成长期，数字人素材会获得不限量的投放，从而拓宽流量接口。此时，由于即创数字人能提供多样化的场景选择，账号不会受限于同一套数字人模板，避免了算法因内容重复、低质造成的降权风险。

积累一定声量后，即创还能提供精细化的运营服务，帮助账号更好地实现商业化。

教育营销场景同样能在数字人技术加持下实现效果的提升。教育行业依赖真人讲师，但名师资源有限，而用户对素人讲师信任度不足。数字人可用于模拟IP达人和任课老师的真人形象，提升教育内容的互动性。

商家还可以通过素人演员+数字人技术来模拟行业相关角色，进行商品展示、使用场景模拟等，增强素材的真实性，进而提升用户的信任感和购买意愿。

为了驱动更广阔、更复杂的营销场景，即创数字人本身也在持续进化升级。

当前，许多数字人的商品展示停留在“说”的层面，缺乏“动”的直观体验。数字人只能通过语言描述商品特性，观众难以形成具体、真实的商品印象，尤其是对商品的形态、尺寸、材质细节、使用方式及互动效果缺乏感知。

针对这一问题，即创数字人将通过高精度建模和物理引擎技术，实现商品空间展示的真实还原，确保商品ID一致性和自然交互（如抓握、移动）。商家只需上传商品图，即可一键生成数字人与商品的互动视频，提升电商展示效率。

个性化塑造方面，即创未来将允许用户通过文本或贴图自由定制数字人形象，生成专属音色，并升级表情驱动技术，让数字人根据音频自动调整微表情，使表达更生动。

更令人期待的是，2025年第三季度，即创预计将上线智能情绪识别功能。能分析脚本关键词（如“惊人！”、“请注意”），自动匹配情绪并实现平滑切换，提供富有张力的叙事化表达。

这些创新有望进一步降低其降低使用门槛，打造出更智能、更真实的数字人，适配更为广阔的数字营销场景。

结语：大促将至，即创全链路支持有望助力商家高效突围

即创数字人不仅是一个数字人平台，还提供从脚本准备到视频制作再到投放优化的全链路支持。

这一平台的AI工具可帮助商家快速生成符合爆款结构的创意内容，一键完成剪辑、配音等配置。在最终的投放环节，即创还提供了“投前检测”优化低质素材、“一键过审”修复拒审素材、投后的“爆款裂变”等功能。

在618等关键营销节点即将到来之际，广大商家有望通过即创实现营销内容的规模化生产与投放，最大化营销效果，实现高效突围。