以旧换新撬动内需大市场

湖南日报全媒体记者 彭可心

“快！11点，抢券！”8月6日，苏宁易购五一广场店内，几名消费者站在数码专柜前，紧盯手机屏幕，手指快速点击。7月8日起，湖南对家电、数码产品、家装厨卫以旧换新活动实行每日限额领券，消费者抢券热情持续高涨。

国补券每日“秒光”，是国家政策推动消费市场持续火热的表现，更是扩内需政策落地显效的一个缩影。

今年以来，湖南加力扩围实施“两新”政策。在构建新发展格局的背景下，以旧换新政策正成为撬动消费升级、拉动经济增长的重要支点。今年上半年，湖南社会消费品零售总额10391.81亿元、同比增长6.2%，增速高于全国平均水平1.2个百分点。

锚定消费升级，掀“焕新”热潮

“这款智能手表是最新款吗？”8月5日上午11时许，长沙万象城华为智能生活馆，长沙市民廖奕拿起台面上的智能手表询问。

“这是最新的系统，支持eSIM独立通信，外出不带手机也能与他人随时保持联络。”店内销售人员回应。

廖奕拿起手表逐一试戴、体验，最终选择了黑色。

“您的手环折旧大概能抵200元，这款手表国补可减404.85元，最后是2094.15元。”店员用计算器算了算。

“我还想给我父亲买一块，健康监测功能要好一点。”廖奕再次询问。

“您买的这款就很适合，不仅能监测血氧实时变化，还有血糖风险评估、一键微体检等功能，防跌倒监测也很实用，当佩戴人跌倒，智能手表会联系紧急联系人。”店员推荐。

随着消费品以旧换新政策落地显效，这样的场景在各大卖场频繁上演。小体积的智能穿戴设备，折射出智能、健康消费升级的大趋势。

今年，手机、平板、智能手表手环等数码产品纳入补贴范围，推动相关产品销售。华为智能生活馆销售人员表示，仅智能手表手环，该门店6月就售出400余个。

相比去年，以旧换新进一步精准锚定消费升级前沿，将智能化、节能化、适老化作为驱动增长的主攻方向：智能家电、高性能数码产品持续领跑市场，节能环保产品加速渗透。

“家里的电视用了七八年，画质差、能耗高、辐射大，还不时发出噪音。”趁着这波以旧换新补贴，长沙市民周娭毑买了台康佳98吋MIniLED电视。她高兴地告诉记者，通程电器和厂家一起补贴了10500元，加上政府20%的补贴1500元，市场零售价原本17999元的电视最终只花了5999元。

上半年，通程电器整体销售同比增长近40%，一级能效产品换新占比超90%，大屏彩电、零嵌入冰箱、洗烘一体机等绿色智能家电均呈现爆发式增长。这既是产品迭代的量化呈现，更标志着消费理念与生活方式向绿色化、智能化、人本化的深层跃迁。

以旧换新通过精准对接这一结构性变革，在淘汰旧产能的同时，更以市场化方式引导消费者拥抱代表未来趋势的新技术、新产品，推动消费端与产业端在数字经济浪潮中实现深度共振。

消费品以旧换新政策成效持续显现，带动相关商品零售额快速增长。上半年，全省限额以上批发和零售业法人单位中，通讯器材类、家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类零售额分别增长71.6%、55.2%、35.1%、29.9%，合计拉动全省社会消费品零售总额增长1.3个百分点。

政策持续发力，既“换得起”又“换得好”

在当前形势下，全力促消费、扩内需是积极应对需求收缩、推动经济健康发展的关键举措，而以旧换新政策在其中扮演了重要角色。

今年以来，以旧换新政策实现跨年度无缝对接，有力带动消费持续回升向好，促进产业转型升级，提升人民群众生活品质。上半年，以旧换新类商品销售火爆，限额以上批发零售法人单位通讯器材类商品零售额增长71.6%，家电类增长55.2%。

以旧换新热潮的延续与政策持续发力密不可分。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出用好超长期特别国债资金，支持地方加力扩围实施消费品以旧换新。今年超长期特别国债支持消费品以旧换新资金规模增加至3000亿元，相较去年的资金规模翻了一番。

省政府办公厅印发《湖南省提振消费专项行动方案》，明确今年将实施消费扩容升级十大专项行动，消费品以旧换新专项行动是重点工作之一，提出全省实现社会消费品零售总额增长5.5％以上的目标。

湖南进一步推动生活类消费品以旧换新补贴活动“扩围拓品”。家电以旧换新领域在原有8类产品的基础上，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类家电产品纳入补贴范围。家装厨卫“焕新”领域，将湘绣、湘瓷、无醛板材等湖南特色产品列入产品清单。

以旧换新既是一项经济政策，也是一项惠民措施。消费者通过享受补贴优惠，加快了换新节奏，实现了既“换得起”又“换得好”的目标。

近日，今年第三批消费品以旧换新资金690亿元已下达，而第四批资金将在10月份下达，支持各地做好消费品以旧换新工作。

省商务厅数据显示，截至8月4日，2025年全省消费品以旧换新共计1163.23万笔申领补贴，累计申领金额96.19亿元，累计带动销售金额740.99亿元。

上半年全省消费消费品市场延续向好发展势头。但也要看到，居民消费能力和消费意愿有待进一步提升，消费增长的内生动力仍待增强。下阶段，我省将继续创新消费场景，优化消费供给，改善消费环境，增强居民消费信心和意愿，促进消费品市场持续向好。