小杨哥，薇娅、董宇辉、东北雨姐……大网红们正在集体消失

你有没有发现，现在想看到一个能火遍全网、全民热议的现象级网红，越来越难了！

你想想，上一个能让全网都讨论的网红是谁？可能还是去年那个"听泉赏宝"，靠鉴宝火得一塌糊涂，一年涨了3000多万粉。再往前数，2023年的挖呀挖黄老师、佛山电翰，2022年的刘畊宏、董宇辉，哪个不是火到连爸妈都知道？刘畊宏更夸张，单月涨粉7000万，全国人民跟着他跳操。

可今年都快过完了，抖音快手上愣是没冒出这么一号人物。偶尔有普通人火一下，比如那个扔葱油饼像投篮的"跳投哥"，一天涨了277万粉，结果没几天就凉了，现在才280多万粉。还有"DD小水"靠工地吃播火过一阵，现在也没什么动静。连歌手揽佬写的歌都传遍大街小巷了，人还是没红，抖音粉丝才70多万。

今年涨粉千万的账号倒是有，可都不算正经网红。"北大韦神"开抖音，就说三句话，涨了2300多万粉；周杰伦入驻抖音，随便发个视频就1500万粉。这些人本来就自带光环，跟那些从素人熬出来的网红不一样。

为啥会这样？说白了，平台和用户都变了。

现在上网的人基本到头了，11亿网民里，10亿多都看短视频，想再拉新用户太难。平台没了新流量，就得在现有用户里精打细算。以前还敢赌一把，集中资源捧个新人，现在更愿意把流量给那些已经火了的"熟面孔"，风险低，还能赚钱。

你想啊，这几年网红"塌房"比翻书还快。前阵子"旺仔小乔"因为演唱会的事被禁言，顾茜茜说自己日入30万，账号直接封了。就连疯狂小杨哥、秀才这些千万粉大网红，说凉就凉。平台花大力气捧红一个，万一出事了，钱和资源全打水漂，还得被网友骂，换你你也不敢赌啊。

用户也看腻了。这几年网红见得多了，"一夜暴富"的故事听麻了。现在刷到个新人爆火，第一反应不是觉得"他好厉害"，而是"是不是有团队炒作"？稍微有点争议，马上就被骂翻车。观众眼睛越来越尖，想靠套路火，门儿都没有。更别说现在做内容越来越难了。

以前素人拍个家常菜、跳段舞可能就火了，现在MCN机构、影视团队都下场了，拍个视频跟拍电影似的，普通人哪拼得过？人家有专业设备、有剧本、有推广，素人一条视频可能就拍两小时，人家团队打磨一个月，根本不是一个量级。

连平台都开始盯着海外网红了。那个"野兽先生"，在国外火得一塌糊涂，来快手直播，几千万人看；还有"无语哥"，靠表情包火遍全球，来中国平台也很快涨了300万粉。国内没新血，就从国外挖，反正不能让流量闲着。

其实这也挺好。以前总觉得"谁都能当网红"，现在慢慢回归理性了。那些能留下来的，不是靠运气爆火，而是真能持续出好内容的。咱们普通观众也能少看点套路，多刷点有意思的东西。

说不定以后啊，网红不再是"一夜爆红"的代名词，而是踏踏实实干内容的人。这样一来，网络上的热闹，可能会更实在点。

现在的网友也越来越清醒了。以前可能看个热闹就粉了，但现在大家会琢磨：“这人是不是真的靠谱？”“他推荐的东西我敢买吗？”“他传递的价值观我认同吗？” 一旦发现网红只认钱、没底线，转身就走，甚至还会反手一个举报。

平台也越来越严，一旦发现网红触碰红线，比如虚假宣传、违背公序良俗，轻则限流，重则封号，直接让你的商业价值归零。这两年多少网红 “塌房”，都是因为没拿捏好商业价值和社会责任的平衡，把前者当成了唯一目标，结果栽了大跟头。

当然，也有人觉得 “我就是个小网红，哪有那么多社会责任要承担？” 其实不然。哪怕你只有几万粉丝，这几万双眼睛也在看着你。你的一句话，可能会让一个年轻人模仿你的不良习惯；你推荐的一款劣质产品，可能会让一个普通家庭花了冤枉钱。社会责任不分大小，只看你有没有这份意识。

说到底，网红的商业价值和社会责任，不是对立的，而是相辅相成的。商业价值能让你活得更好，社会责任能让你活得更久。就像老话说的 “君子爱财，取之有道”，这个 “道”，就是社会责任的底线。你可以赚钱，可以追求更高的商业价值，但前提是守住良心，不坑人、不害人，多传递点好的东西。

毕竟，流量会过时，热点会冷却，但信任和口碑是能积累的。那些能在商业价值和社会责任之间找到平衡的网红，才能真正从 “昙花一现” 变成 “长红不衰”。而对我们普通人来说，看网红的时候，也不妨多一份审视 —— 支持那些既靠谱又有担当的人，其实也是在帮我们自己过滤掉那些 “歪瓜裂枣”，让网络环境更干净点。