从找对人到破圈层，《和平精英》联动李昀锐打造「特种兵经济学」流量模型

《和平精英》通过高频有效的联动，不仅打通多种内容生态，让优质内容跨圈层传播，在为老玩家提供新鲜体验的同时撬动新玩家，更为艺人联动营销打造出一套行业范本。

作者 | 菠萝包（北京）

待播剧集中，军旅剧迎来了一波小爆发。其中将在腾讯视频播出的《合成令》预约量突破70万，在站内预约榜中位列军旅剧第一，剧集将展现新时代兵种与合成作战的故事，受到众多观众的期待。

市场对这部作品的热情期待不仅反映在站内持续增长的数据上，社交平台上众多留言也表达了对剧集和演员的首肯，主演之一的李昀锐因阳光硬朗的体育生气质，被认为高度适配飞行员陆一航一角，「李昀锐演军旅，太权威了」。

清爽、利落、擅长运动，是广大网友对李昀锐的共同印象，9月9日《和平精英》新版本上线，玩家迅速接受了李昀锐化身特种兵（注：特种兵一词为《和平精英》玩家的称谓）的联动。

在他的带领下，新老玩家将迎来时隔三年全新升级的创乐园2.0，在保留主城和分城的基础上，创乐园新增了一系列趣味玩法，提升了刚枪刺激感，更优化了趣味互动的社交体验。与此同时，超体对决也迈入3.0阶段，新角色和新机制将登场。联动官宣以来，评论区里老玩家常感慨自己「回到了快乐老家」，这不仅是对经典版本的长情寄托，也是对李昀锐带来的正向竞技氛围的认可。

回看近年来《和平精英》的艺人合作策略，它总能以敏锐的市场洞察选中与游戏高适配度的艺人，跨越歌手、偶像、演员等领域，并多次与热门影视IP联动。精准的圈层定位下，借力艺人与优质IP势能，《和平精英》正建立起一套独有的「特种兵经济学」流量模型，在泛文娱圈层提升自身的影响力。

与「天选特种兵」的双向成就

以「吃鸡高材生」身份在《和平精英》新版本联动中出现的李昀锐，收获了玩家的热烈反响。「和平精英你好会选人！小林跟吃鸡太配了」「喷不了这是真高材生」。不少从未接触过这一游戏的网友冲着联动跃跃欲试，「有了下游戏的理由」。

联动上线几天以来，玩家和网友几乎一致感慨李昀锐就是「天选特种兵」，微博、抖音和小红书上大量网友被李昀锐成功安利，有打卡的，也有求搭子、找攻略，还有老玩家晒出新赛季的超级王牌标记，「李昀锐，你的兵没给你丢脸吧」。

为什么这场联动能得到强烈而正向的市场反响？综合来看，《和平精英》做到了IP热度、艺人气质与游戏核心玩法的成功匹配。

一方面，《合成令》的IP热度以及题材适配度，让李昀锐的剧中角色能丝滑融入游戏竞技场。

高智、领导力、强体能构成了飞行员陆一航的角色标签，也是游戏玩家心中对自身在竞技场中特种兵身份的终级想象。剧集与游戏通过「特种兵」身份的连接，打通泛文娱圈层，当优质文娱内容流动起来，原先仅限玩家圈层熟知的特种兵文化自然能够出圈。

另一方面，李昀锐本身阳光硬朗的形象，与多人竞技游戏的气质足够契合。

华中科技大学体育生的身份让他有着内娱稀缺的特质，从阳光男大的第一眼印象，到《奔跑吧兄弟》《超新星运动会》上挑战极限的运动天赋，李昀锐都能让不熟悉《和平精英》的玩家迅速get到青春竞技的游戏风格。通过艺人的个人气质引入，诸多潜在玩家也能跨过射击游戏的上手门槛，先对游戏产生兴趣与情感连接。

随着《合成令》的播出在即以及新剧开机，大家在短时间对李昀锐的关注度、讨论度都有着显著提升，此时与《和平精英》的联动顺势也成为了社交平台的热门议题，游戏抓住艺人的热度窗口，能迅速在传播和拉新上给出反应。

不止李昀锐，《和平精英》每次联动都能让人眼前一亮，在好评基础上破圈。灵活的艺人合作策略，让游戏既有华晨宇、田曦薇等品牌代言人深度绑定下的长线合作，也有李昀锐、王子奇、曾舜晞这样的灵活联动，都是既顺应游戏气质也借力艺人形象的合理决策。

精准定位，高契合度助力破圈

热血刺激的竞技比赛、生动有趣的热梗、团队协作精神，共同组成了《和平精英》的「特种兵文化」。以此为基础，游戏打造出一套「特种兵经济学」流量新模型，每个与游戏联动的艺人，都会从特种兵设定出发进入玩家语境，《和平精英》会将艺人特质与游戏气质最匹配的部分相结合，定制出专属的故事线和活动物料，让不同风格的艺人与玩家共赴新版本的冒险。

《和平精英》新版本「创乐激战」上线这些天，李昀锐的一系列演绎与实操体验，起到了引导新老玩家熟悉新版本的关键作用。在这场联动中，《和平精英》从以下几方面找准了与艺人的契合点。

首先，李昀锐的高智+体育生双重属性背书，以真实人设赋能联动内容。联动海报上介绍李昀锐的「吃鸡高材生」一词，在根植核心玩法的基础上，贴合艺人本身高学历+强运动能力的特质，真实人设顺理成章反哺联动内容，让玩家对创乐园2.0的游戏体验产生信赖与期待。

在所有玩家关心的如何吃鸡问题下，李昀锐的玩法海报给出了答案。重磅回归的人气载具波波车连续跳跃可解锁飞行载具体验，有效助力吃鸡。能发射特种兵的弹射炮升级归来，助力玩家抢空投快人一步。还有助力回血、抽物资的全息玫瑰和重塑物资枪等新道具脑洞大开、实用性拉满。总的来看，创乐园2.0保留了青春竞技的风格，趣味玩法的升级，在「青春男大」李昀锐的介绍下更具感染力。

其次，通过「特种兵」设定连接影视IP与游戏语境，拉动泛文娱圈层用户入坑。军旅元素不仅是《合成令》与《和平精英》的设定设定交集点，也是这次艺人联动的核心内容支点。在文娱圈层网友对李昀锐的新剧角色抱有认知的基础上，由他来演绎超体3.0中的「闪电尖兵」就具备了充分的说服力。

联动短片中，李昀锐带领超体小队登场，全新的超体玩法不仅重做了「炫彩机师」等角色，还将有「和平号支援舰」首次登上赛场，助力特种兵扭转战局获得胜利。短片中李昀锐化身「闪电尖兵」的矫健身手令不少网友联想到《合成令》，此前不了解游戏的网友也能通过剧集设定跨过射击游戏的门槛，主动下载游戏体验。

刺激感与乐趣并存的新版本一经更新，加上《和平精英》本身在社交与竞技上的优秀体验，在李昀锐正面形象的加持下，吸引到开学季大量学生群体热情入坑。

#李昀锐吃鸡高材生#、#李昀锐跨栏变身闪电尖兵# 等话题陆续登上微博ACG榜，累计在榜时长超过5小时。#李昀锐cos和平精英创乐园舰长#、#李昀锐单手撑跳太权威了# 分别登上快手有用榜top1和小红书热点，多个热帖点赞过千。联动话题在各平台都吸引到大量开学季的年轻网友参与，感知游戏的青春竞技属性。

各维度的正向反馈，再度验证《和平精英》这套「特种兵经济学」流量模型的成熟。游戏在匹配艺人特质与IP热度后，围绕「特种兵」做人设加法，发展出配套故事线与联动内容，为新版本提供情绪出口与讨论支点，将流行元素转化为内容生态的一部分。这种深度的艺人共创模式，不仅规避了简单粗暴的流量堆砌，还能以可复制方法论，为后续联动持续打造更多成功案例。

联动方法论，制造行业新样本

数据显示，《和平精英》在2025年除夕当日DAU已突破8000万。对于这样一款用户基数足够庞大的游戏，单一的艺人合作模式已不足以覆盖多圈层的用户群体。《和平精英》通过几年来的艺人合作探索，打造出多种成功案例，在广阔的泛文娱圈层中为游戏寻找增量，给到了行业一些可参考的经验。

一是精准定位，满足核心玩家的内容期待。作为新晋顶流的李昀锐，既有擅长游戏运动的标签，又以华中科技大的背景带来足够的「高智感」，而且根据百度指数来看，他的粉丝画像相较市场均值明显年轻化，能精准匹配上游戏核心玩家中的年轻学生群体，《和平精英》在艺人选择上做到了从玩家期待出发，以最核心玩家圈层的喜好为筛选标准，选择合适的人而非单纯流量堆砌。

二是回归本体，以沉浸体验+真人演绎带动游戏玩法破圈。《和平精英》的每次艺人联动基本都是深度的内容共创，从玩家游戏体验出发为新玩法或新皮肤做传播。上次官宣李昀锐和平精英魔法大使的契机，他亲自演绎了神装皮肤「灵猫魔法师」，助力新皮肤登上多个热搜。这次李昀锐又将以「吃鸡高材生」的身份与主播武子奕空降创乐园，演绎海岛刚枪名场面。

三是剧游联动，好内容的流动带来跨圈层拉新。在站内预约突破70万的带动下，许多期待《合成令》的观众对新版本的联动物料也产生共鸣，「看到这个造型立刻想到《合成令》」。剧粉对新剧的待播的热情与注意力，能自然转化到游戏联动内容上，在剧集与艺人本身的热度推动下，在社交平台形成多样化的内容传播，拉动影视爱好者乃至泛娱乐圈层网友对游戏关注，或是下载体验。

这套可复制的「特种兵经济学」流量模型，展现了头部游戏在跨内容生态合作上的强洞察与执行成熟度，它不仅是自身长青发展路径的探索节点，也是对全行业营销思路的新开拓。可以预想在「天选特种兵」李昀锐的成功联动之后，还有更多惊喜值得期待。