上观时评丨拉动数亿文旅消费的CP漫展，关键是让粉丝参与创作

时隔两年半，国内最大的综合性同人展ComiCup（下简称CP），又回到了上海。

这一次重回上海，诚意十足：国家会展中心一层全开，近万个参展摊位，展会规模面积达23万平方米，为历届展出面积之最……据了解，这个展览近九成游客来自沪外，预计今年将拉动来沪文旅消费达6-10亿元。而据携程数据，截至9月末，预定10月6日至8日CP举办地国家会展中心（上海）附近的酒店民宿的订单量同比增长524%。

在漫展已经遍地开花的当下，光过去的国庆假期，全国就有超400场漫展，CP能脱颖而出，可不一般。不过，这倒也不意外，毕竟CP的地位，算得上是二次元们心里的“白月光”，堪比一场二次元“春晚”。

在上海复旦大学一个小小的动漫社起家的CP，最初甚至没有任何专业运营人员，期间一度经历了主创团队分家，到底是怎么做到长红近20年？又凭什么在一个年轻群体里被赋予这样不同的意义和寄托？

个中不能忽视的一个关键因素，就是同人文化，即采用一些知名IP作品中的同名人物进行二次创作的文化。

和绝大多数人较为熟悉的商业展会如bilibili world、redland不同，CP作为综合性同人展，展会核心并非企业官方摊位，而是创作者们。这是CP区别于其他商业展会最不同的地方。对于奔赴CP的二次元们来说，在这里，是一次作为“我”的存在，超越“官方”话语，走到展会台前的契机。很多人花费昂贵的假期机酒成本，为的是和同好们进行线下交流，分享自己二次创作的成果，交换免费的小礼物，对喜欢了很久的二创作者说一声谢谢。比起商业消费，更重要的是社群之间的温暖连接。

cp漫展上，爱好者们翻看摊主自制的周边。林子璐/摄。

这就使得你不能完全用商业逻辑来解释CP的吸引力。恰恰相反，CP承载的是这部分人群的需要和期待。这不是说CP不能带来一门好生意，但看同人创作文化所带来的活力，有必要跳出当下的销量，去衡量更长久的价值。人的温度，情感的力量，常常能带来更深的影响。

同人创作在二次元生态中的地位是特殊的，如今已进一步扩展至影视周边。和官方创作相对，同人创作基本上为IP爱好者们在原作基础上创作的二次加工，图、文、视频、Cosplay，都是它的一种表现形式。借助同人创作，原作里有限的故事空间可以得到更广阔的延伸，而圈内粉丝也会从中汲取到新的信息、刺激、情感，从而与IP、与圈内同好建立起更深的连接。

可以说，会为这个IP创作同人的爱好者，会是圈子里最活跃、最有传播能力，也最长情的一群粉丝。在很多IP故事走向终点之后，正是这群粉丝的创作，继续维持着圈内热度，使得IP保有“户枢不蠹、流水不腐”的活力。对于一个IP来说，能吸引到这样的核心粉丝，对整个IP的长久运营，都有裨益。

近年来，越来越多的官方IP鼓励、甚至出资支持同人创作者，就可窥见个中趋势。比如说，国产热门游戏米哈游，会在游戏版本更新时，以“创作者激励计划”，鼓励玩家进行角色攻略制作、角色二次创作；今年夏天票房表现颇佳的国产电影《罗小黑战记》，官方社交平台会积极转发同人二创作品，主创团队甚至会用个人社交账号，创作非官方意义的二次创作，这也鼓舞了圈内的二创氛围。在本届CP上，罗小黑专区成为最火热的专区之一。

这一现象也并非国内独有。世界范围内，同人二创文化作为粉丝参与式文化的典型代表，早在上个世纪70年代，就因《星际迷航》粉群组织的线下展，为学界业界所关注。在日本，每年的CM展会，也是线下的一场盛会。

事实上，这几年，随着泛二次元爱好者的增长，CP的体量也在扩充，从诞生地上海，逐渐走到广州，又在2023年入驻了杭州，让同人爱好者们有了更多可选择的机会。而在上海，借助城市本身良好的二次元文化基础，和近年来越发蓬勃的线下二次元经济，CP展会结束后，同好们也会选择去自己喜爱的IP相关联动主题店继续打卡，或是来到二次元心中的“宇宙中心”，环人民广场南京东路区域“吃谷”。一场展会的连接，会有更漫长的长尾效应，延续到全城各地，影响到更久的时间，让热爱镌刻下更深的刻痕。

在二次元经济越发成为新的青年消费热点的今天，CP的存在事实上体现了另一种本真的、接近创作初心的价值。正如“同人”这一称呼原本就暗含着“同道中人”的指向，同人创作群体要讲的是一个属于群体、属于热爱的故事。作为虚拟的精神世界，二次元故事的讲法，本就离不开对人本真的感情的尊重、看见与关怀。造梦总需要空间，能有短暂两天，让同人爱好者为自己的爱张目，受益的不仅有爱好者们，也有更长久的属于整个二次元产业的现在和明天。