央视主持人参商演引争议，一锤定音：国台形象受损

那天刷短视频，恍惚间看到撒贝宁坐在一辆新款汽车里，边开车边和车企负责人聊得眉飞色舞，还时不时冒出几个幽默金句，把车的配置吹得天花乱坠。朱广权、小尼、鲁健也是，在一些直播里侃侃而谈，啥悬挂系统、智能驾驶，说得简直跟科班出身似的。我有点纳闷，难不成这几位主持人转型成了汽车评测员？还是哪家车企真的这么牛，把央视主持人都搬去代言了？

后来一查才知道——这其实是央视旗下新媒体平台搞的一种付费商业合作，说白了，就是广告。只不过，这些直播是通过央视新闻APP或者央视财经APP看的，电视上是没有的。倒是有不少吃瓜群众跟我一样，被那股热闹劲带偏了方向。

你说，这事儿是不是让人心里发毛？说实话，央视主持人不是什么普通的地方台娱乐明星，他们的身份包含了太多东西。我们打开电视看《新闻联播》时，心里想的是什么？不就是“国家级权威”四个字吗？可如今，带着这么一层滤镜的主持人，却能出现在汽车发布会这种场面上，坦坦荡荡地“直播赞扬”。不少人忍不住心里琢磨，这种操作到底对不对？

咱们放到现实里讲讲，这几年市场经济火热，传媒环境也变了个样。从直播带货到企业定制宣传，各路玩法层出不穷。央视主持人当然也得生活、挣钱，换个思路看，这也算是跟上了时代节奏。不过，有人会觉得这事儿背后藏着点矛盾了——你以国家电视台身份为品牌站台，这份权威感确实让产品更能吸引眼球，但同样，这会让观众开始质疑，你的中立性是不是也因此打了折扣？

我清楚地记得小时候，电视里主持人的形象是多少家庭的“定海神针”。他们的言辞风度，让人肃然起敬。但如今，当这份神圣感开始和商业化挂钩，感觉多少有点别扭了。其实，说道道也不是没道理。央视主持人本该是一块“金字招牌”，是传播国家政策、维护社会公信力的最好代表。但当他们越来越多地出现在企业宣传片里，对某种产品大加赞扬，有些观众就会忍不住刺探：主持人真的理解这个产品吗？还是单纯替商家说两句场面话？

这种行为的挑战其实挺明显。一方面，长时间出现在商业活动中，难免让人觉得主持人“不务正业”。本来啊，他们是传递国家声音的重要角色，真要对某款产品产生质量问题或者争议，这可比普通代言人麻烦得多。另一方面，观众的信任感也会慢慢变淡。大家打开电视机时，那种“这新闻权威可信”的心理变成了“这所谓权威新闻能信几成？”这就不仅仅损害个人形象了，对央视品牌价值都是一种冲击。

这还不算轻描淡写，国外一些媒体早早意识到类似问题，直接明令禁止主持人参与任何商业活动。为什么？为了媒体独立性呗！主持人一旦被贴上“营销化”的标签，能削弱的可不仅是他们个人的专业度，甚至可能让整个媒体体系都失去真正的公信力。人们看广告再不光凭理智，也得基于对传播平台的信任感。不然，这广告的效果怎么会成立？

其实，央视主持人在商业合作里，还担着更特殊的角色。与那些普通娱乐明星相比，他们的职业地位可想而知，稍微不谨慎，代言的产品出了问题，公众会直接找到央视作为平台问责。这种连锁反应可不是玩笑，哪怕主持人本身人缘再好，也难以挽回。

不过再往深层里说，市场背景逼得他们走到今天这步，也是个不得不面对的现实。时代是变了，社会经济飞速发展，谁还只是单一角色呢？主持人多参与点商业活动，也许能挣到更多收入；不过，挣来了钱，丢掉了声誉，这账怎么算，得打个问号。这么说吧，权威和商业化之间的平衡，挺难拉扯，但也不是不能找到一种合理的界限。

解决问题，少不了制度出手。央视作为主导者，自然更要承担起管理责任。具体到主持人本身，倒不是说绝对不能接触商业活动，而是得有清晰界限、有严格甄别。如果不可避免地需要商业合作，怎么加强监管也是大问题。这些人毕竟是国家电视台的一部分，稍有差池，不仅是个人事业受影响，甚至连文化形象一起拉了垮。

最好的方式，是让这些主持人始终把握住底线，高度自律，时刻清醒别让自己卷进不必要的争议里。这个职业本身的使命感，压根就不能含糊。我们常说，社会公众人物应成为风尚表率，这个表率的分量可是一点不轻。如果他们连职业道德都没守住，如何去让观众相信其他的东西？

到头来，这场讨论真正瞄准的问题，其实并不复杂：权威的边界如何被定义？传媒与商业化之间的利益应该怎么平衡？也许这些问题一时半会儿没法找到标准答案，但却足够让人每次看到这些直播时陷入深思。

当然，咱们百姓看热闹归看热闹，这背后问题的深远影响并不是每个人都能一下子意识到的。也许有人觉得，这样的变化也是无可奈何的大势所趋；有人则忍不住怀念过去的纯粹影像时代。值得庆幸的是，诚实、专业、公正这些价值观并没有被完全消磨干净，依靠整个传媒机制不断完善，还可以慢慢修正问题。

最后，不妨留个开放式的问题：如果下一次，我们再看到央视主持人坐在直播间里，对着产品赞不绝口，你会怎么想？是嗤之以鼻，还是好奇背后的故事，又或者只是随手划过，根本懒得介意？无论是哪种态度，在电视这个窗口上，仍然能看到我们的社会对权威认知的一场没有终点的抗衡与思考。