九江双蒸金秋封坛文化节，一场指向“世界米香”的品牌升维实验

放大“世界米香”感知，九江双蒸的升维方法论

文 | 李霞

11月15日，远航酒业集团（九江双蒸）举办了2025乙巳年双蒸1821酒庄金秋封坛文化节。

作为一年一度的文化盛事，本次活动内容涵盖金秋封坛大典、《中国浸泡酒白皮书2.0》发布、“米香之旅 世界共赏”晚宴等，并推出了精九30周年纪念酒与1821酒庄2026丙午马年定制酒两款产品。

在微酒看来，这场以大众为基点的持续沟通，正推动九江双蒸从一家企业到米香白酒文化引领者的角色蜕变。通过人群、内容、形式等多维度的创新，九江双蒸不仅助力米香白酒文化突破小众圈层、走进更广阔的视野，也为品牌注入了新故事与新体验。

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金秋封坛大典一场由表及里的文化行动

连续五年举办封坛文化节，九江双蒸所呈现的，并非一场简单的“流程复刻”，而是一场以文化为内核、以体验为载体、以稀缺为锚点的重要实践。

概括来说，这场行动回应了当代消费者对文化营销的惊喜阈值，也是向消费者讲好米香白酒故事的最佳窗口。在白酒行业同质化竞争的红海中，让金秋封坛大典从品牌符号，变为消费者可感知、可参与、可珍藏的“价值共鸣点”。

这一点，在活动流程上我们就可以发现，从“远航号”的场地打造，到“颂西江”的感恩仪式，再到嘉宾们在喜提金榜、前程无忧、好事成双、蒸蒸日上、天长地“酒”这五大喜事区进行个性化封坛，每一个细节都在表达九江双蒸是“品质与文化载体”的核心主张，让消费者在庄重而沉浸的氛围中，重新理解米香白酒的文化重量。

一方面，在强化以“人”为核心的主线下，九江双蒸将封坛仪式与消费者的人生重要时刻紧密相连，通过现代设计语言和体验式营销进行重新诠释，为品牌打造出更具情感性和文化力的沟通空间。

比如，每一坛送入1821酒庄陈藏的佳酿，都承载着人们对美好生活的祝福，未来，这些封坛酒还会深度融入婚礼、企业盛典、家族传承等多元生活场景，成为成为消费者不可或缺的“仪式符号”。

另一方面，九江双蒸借“米香之夜 世界共赏”主题晚宴，沉浸式线下集市等载体为米香白酒价值输出提供舞台，通过焕新大众对米香白酒的印象，拥抱更多圈层年轻人。

可以说，这场金秋封坛大典用文化、体验和稀缺价值，既提升了九江双蒸的品牌高度、拓宽了市场广度，又回答了“如何让传统米香白酒打动当代人”的时代命题。

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大健康“人本”时代提供更有价值的好酒样本

如果说，好酒是品牌的底色，那么此次金秋封坛文化节期间，也让消费者们再一次感受到“好酒”的具象化表达。

活动当天，除了特选52度双蒸1821酒庄年份封坛酒进行封藏，还特别举行了两个发布会，分别是《中国浸泡酒白皮书2.0》新闻发布会和“精九30周年发布会”，前者用科学和权威为健康好酒立标准，后者以时光和匠心为经典好酒赋情感，共同勾勒出九江双蒸“好酒”的立体轮廓。

其中，精九30周年纪念酒的发布，是借助具象化的“时间线索”，让消费者们意识到九江双蒸的破亿单品不是偶然，而是30年用户信任品质、技术积累的必然结果，印证了九江双蒸未来有继续做新亿元大单品的潜力与实力。

拉长时间线来看，九江双蒸在传承具有两百余年历史的双蒸技艺的同时，开创了五精工艺、10项低醉技术及工艺，不断进行低醉技术的研究与突破，酿成“纯净、醒得快”的酒体。

多年来，远航酒业集团取得了多项国家专利，白酒国家评委总数在广东省排名第一、获得的专利数在行业里全国排名第七。另外，还与华南理工大学、中国食品发酵工业研究院等高校和科研机构建立了紧密的产学研合作关系，共同推动低醉技术的发展和应用，巩固了其在粤酒行业中坚实的技术引领地位。

而这背后，都是九江双蒸在花式朋克养生、中式滋补、内调外养等健康消费日益常态化的背景下，采用以“人”为核心的思路，既希望能高效触达目标人群，也想用“低醉米香”战略更好地服务于消费者，以此为米香白酒乃至整个白酒行业的品质升维提供了新的好酒样本。

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放大“世界米香”感知九江双蒸的升维方法论

整体来看此次金秋封坛文化节，如果说《中国浸泡酒白皮书2.0》、精九30周年纪念酒的发布是品质向内扎根，金秋封坛大典是文化向上生长，那么“米香之夜 世界共赏”主题晚宴则是品牌价值向外辐射。

梳理九江双蒸近年来的品牌动作便会发现，其放大“世界米香”感知的核心逻辑，始终围绕打造“轻负担”体验、深挖品牌资产、激活文化生命力展开，从中汲取养分，再将其转化为契合当代消费需求、引领行业趋势的价值表达。

这种“从传统中来，向未来走去”的升维方法论，正构建出一个兼具文化深度与传播广度的品牌叙事场，将九江双蒸品牌提升为具有全球对话能力的文化符号。

在文化表达上，九江双蒸一方面从204年的品牌历史中提取经典符号，如“九江十二坊”的影视IP、双蒸工艺的非遗技艺等，并通过现代设计语言进行再诠释；另一方面，创新提出“侍酒文化”，将白酒品鉴与粤菜搭配、社交礼仪深度融合，推动饮酒从“豪饮”升级为“雅饮”。

在空间维度上，九江双蒸借酒旅融合打造“可感知的米香世界”，不仅将百年老厂区改造为九江双蒸博物馆，开创佛山工业游模式的先河，2025年还将文旅IP延伸至数字领域，推出“九江商埠密码”互动游戏。

接下来，关于世界米香之旅的酒旅文化体验打造，九江双蒸预计还将开展厂区改造、九江双蒸博物馆改造、乐醍1821商业生态圈的建设及投入；氢湾1821项目，围绕酒厂西江旁水上经济做米香文化输出；双蒸1821酒庄×枫丹白露东昌项目，搭建新的生态酒庄……

总结来看，九江双蒸的升维方法论，本质上是一场系统性的品牌再造工程，它致力于构建一个新的品牌生态系统。借助体验、文化、空间三大维度的协同发力，九江双蒸正让“世界的米香”从一个品牌口号，逐渐落地为一种全球消费者能够感知的价值现实。

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