利润狂跌 耐克员工奖金缩水中国区最惨

体育运动用品巨头Nike Inc.耐克集团公布四季度业绩的同时发布内部备忘录，集团宣布全体员工的年度目标奖金都不能完全发放。

其中业绩最差的大中华市场最惨，该市场员工平均只能获得56%的目标奖金，而业绩持续恢复的北美市场奖金虽然最高，但也只有96%的目标奖金得以发放。

截至5月31日的2026财年，耐克大中华市场整体收入下滑13%至65.86亿美元，营业利润跌幅20%至12.78亿美元。

2021年自然年亦是耐克集团经典休闲鞋履销售高峰和潮鞋趋势转折之年，同样是传统运动品牌在中国市场开始走下坡路的历史元年。

据本土零售观察统计，2021-2025财年耐克大中华市场收入分别为82.90亿美元、75.47亿美元、72.48亿美元、75.45亿美元、65.86亿美元，固定汇率收入同比增加19%、下降13%、增加4%、增加8%、下滑12%。

2021-2025财年耐克大中华市场营业利润分别为32.43亿美元、23.65亿美元、22.83亿美元、23.09亿美元、16.02亿美元，同比分别增加30%、下降27%、下降3%、增加1%、下降31%。

数据清晰地显示，耐克的中国高光时刻落在2021年，自此之后六年时间中国市场收入缩水两成，但利润缩水高达三分之二。

耐克依靠潮鞋的饥饿营销的短时策略，无异饮鸩止渴，榨干中国年轻消费者的钱包的同时，也榨干了中国年轻消费者的好感。

与此同时伴随着中国本土品牌产品力大幅提升，以及高端定位被Hoka、On、Lululemon快速抢走，Nike不得不在中国市场沦为依靠价格战的平庸品牌。

在四季度业绩会上，耐克集团首席执行官Elliott Hill似乎终于意识到中国市场的问题所在，表示将致力于在中国市场提升品牌定位，并相信大中华市场新任总经理Cathy Sparks能够带领中国市场恢复增长。

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