顶流老板们,为何正在被逼着“退网”?
发布时间:2025-06-05 08:48 浏览量:2
中国第一批顶流老板,正在被逼着退出互联网。
这不是危言耸听,而是正在发生的残酷现实。曾经呼风唤雨、掌握流量密码的企业家们,如今却被这把双刃剑反噬,陷入前所未有的生存困境。雷军的沉默、董明珠的“世纪和解”、于东来的泪洒直播间……这些“顶流”们的光鲜背后,究竟藏着怎样的心酸与无奈?
雷军:从热泪盈眶到罕见沉默,流量的代价有多大?
还记得小米SU7发布会上,雷军热泪盈眶谈情怀的画面吗?那份真诚与执着,瞬间点燃了无数米粉的热情。他亲身躬为客户开车门,深夜在微博与粉丝互动,打造了一个“邻家大叔”的人设,赢得了亿万拥趸。在抖音上,雷军坐拥4500多万粉丝,获赞2.3亿,一句“Are you OK”更是成为鬼畜神曲,让他成为当之无愧的“国民级网红”。
然而,当小米SU7高速智驾事故、退订风波接踵而至,热烈的舆论氛围戛然而止。这位曾经的“顶流”,罕见地沉寂了一个多月。他不再更新个人动态,断更健身打卡,取消各种行程,仿佛一夜之间“封心锁爱”。直到5月22日,他现身发布会,身形明显消瘦,少了金句,多了数据,字里行间尽是疲惫与谨慎。
雷军的沉默,是流量反噬下的一种自我保护。当个人IP与品牌深度绑定,每一次危机都可能撕裂“人设”,带来无法承受的舆论压力。他赌上“人生全部声誉”造车,但当舆论的潮水退去,留下的是一地鸡毛和对流量的深刻反思。他用一个月的“消失”,诠释了顶流的代价。
董明珠:铁娘子也“低头”,为流量与“宿敌”和解?
71岁的董明珠,向来是“铁娘子”的代名词。一句“好马不吃回头草”,道尽了她的强硬与果决。然而,在流量与业绩面前,这位“女中豪杰”也放下了身段。
5月23日,一则惊爆眼球的消息传遍网络:董明珠竟然与两年前被她痛批“开除”的前秘书孟羽童“世纪大和解”,合体直播带货!要知道,当年董明珠炮轰孟羽童“只想着用格力平台当网红”,引发轩然大波。如今,她们“一前一后,共举单反,望向远方”,构图温馨,像极了职场版“再见爱人”。
这出“温情戏码”的背后,是格力营收的疲态,是与友商们日渐缩小的市场份额,更是董明珠对流量的极度渴望。孟羽童虽然没能成为“小董明珠”,却凭借“董事长秘书”的标签和“事业养成系大女主”的人设,在互联网上混得风生水起,单条广告报价高达28万。
当618大促迫在眉睫,董明珠为了流量,不得不放下身段,向“宿敌”借势。直播当天,格力明珠精选直播间观看人次突破290万,带货250-500万元。这无疑验证了流量时代的残酷逻辑:谁拥有流量,谁就掌握主动权。哪怕曾被“放逐”,也终将被请回舞台。只是,这是否意味着格力IP的“软化”与“妥协”?
于东来:真诚是“人设”还是“枷锁”?泪洒直播间的代价
如果说雷军的沉默是理性选择,董明珠的“和解”是权衡利弊,那么胖东来创始人于东来的情绪崩盘,则是“真诚”人设在互联网围攻下的无助挣扎。
他以“真诚”“良知”“人本主义”赢得全民好感,被捧为“商业良心”。然而,当“红内裤掉色”、“玉石暴利”等负面风波接踵而至,他不得不亲自披挂上阵,情绪失控,甚至泪洒直播间,扬言“会主动关闭或永远离开胖东来这个企业”。
在互联网时代,真相或许不再是公众关注的重点,“情绪对价”才是。一个用二十年建立公众信任的企业家IP,只需几条短视频、一波网络情绪,就可能被推向崩塌边缘。于东来被“真诚”捧上神坛,也因此被捆绑成一个不能犯错的“圣人”。他不能崩溃,不能迟疑,不能犯错,甚至不能沉默。他失去的,是一个普通人的情绪自由。
这场风波最终以“柴怼怼”被平台处理、“胖都来”改名为“盈都来”告终。胖东来和他的粉丝们打赢了这场仗,但于东来为此付出的精神代价,足以让所有企业家警醒:当“真诚”被过度消费,好人设也可能成为一把无形的枷锁。
周鸿祎、刘强东、王兴:不同的“求生”策略
面对流量的裹挟,除了沉默、和解与崩溃,企业家们也在摸索各自的“求生”之道。
周鸿祎选择了“转身”。他曾斥资19亿投资哪吒汽车,然而当哪吒陷入生存危机,周鸿祎几乎不再提及,而是迅速将流量重心从新能源引向AI领域。他没有纠缠于过往,只向前看,以一种近乎“松绑”的速度,快过了舆论的反应。
刘强东则选择了“亲自下场”。面对京东外卖的遇冷,年过五旬的他披上红战袍,冒雨送外卖,宴请骑手“兄弟们”吃火锅,甚至向美团、饿了么的骑手敬酒。这种出身草莽的“江湖气”和“接地气”,为京东外卖争取到了关键的情绪认同,让公众看到一个“真诚创业者”的形象。
而与刘强东形成鲜明对比的,是美团灵魂人物王兴。他曾是“饭否”上怼天怼地的“话痨”,却在2021年陷入舆论风暴后,选择了“主动闭麦”,微博和饭否账号全部清空。言多必失,沉默是金,在互联网时代或许已成为一种新的生存法则。
流量围城:企业家IP的残酷底色
董明珠的放下身段、雷军的短暂沉默、于东来的情绪崩盘、周鸿祎的转换赛道、刘强东的亲自下场、王兴的“主动闭麦”——每一种选择,都是对当下环境的无奈回应。
企业家IP一旦“破圈”,就不仅是代表品牌,更是社会想象的符号。他们的一举一动都可以被消费、被剪辑、被套上意义。曾经,他们是站在风口上的“猪”,如今,却成为了流量的“困兽”。
流量是生产力,也是消耗品。它能在一夜之间将一个人推上神坛,也能在转瞬间将其拉下马。在这个系统中,“做自己”可能换来信任,也可能换来崩塌。谁能持续存在,不取决于谁最真实,而取决于谁最能适应。
这,或许是商业世界的残酷底色,也是流量时代下,企业家们不得不面对的“围城困境”。
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