孟羽童的野心，董明珠的困局，为何如此扎心？

考拉Clara，作者：考拉Clara，题图来自：视觉中国（董明珠与孟羽童，2022）

一

前几天，群里一位我很欣赏的前辈提醒我：“你可以写写董明珠和孟羽童的事儿。”

说实话，起初我有些犹豫。这个话题不好写，且在网络上已经被反复炒作。几乎所有舆论视角都围绕着“网红反噬传统”“老董用人不当”“小孟不懂感恩”等展开。

但我仔细读了些资料，梳理了两人的履历和性格，也拉了近五年格力的财报数据，想试着从另一个角度——组织错位与时代落差——聊聊这场闹剧背后的真实问题。

二

董明珠的人生，是中国改革开放近40年的商业版图里的一个铁腕娘子传奇，她是草根出身，也是一位典型的“人生逆袭型领导者”。

30岁丧夫，36岁入行，从最基层的销售员做起，用2年时间卖出1600万产品，把自己一路推上格力董事长的第一把交椅。

她带领格力从一个小厂做到全球500强，空调业务28年全球第一。哪怕只是数据，也足够让人肃然起敬。

可我翻了翻近五年的格力经营数据，却像在看一个站上山巅的人，在风口变了之后，开始与时代巨变拉扯的故事。

2020年，全年营收1681.99亿元，同比下降15.1%；净利润221.75亿元，同比下降10.2%；疫情冲击下，空调收入更是骤降50% 。空调市场早已趋于饱和，价格战激烈。

格力原有的经销商体系逐步被“董明珠健康家”直营模式替代，但新渠道推行受阻；销售费用砍了50亿，库存周转依旧偏慢。

因此，或许当时坐在办公室里，瞭望着窗外CBD深夜灯光的董明珠，也许早已意识到关键问题：旧的打法不灵了，格力需要适应时代变化，格力必须启动新渠道变革！

她需要一个“能接住新打法的人”，为格力注入新鲜血液。

而这，正是她找孟羽童的初衷——只可惜，找错了人。

从战略视角看，董明珠确实需要一个像孟羽童这样“懂年轻人、会表达、有热度”的人。

格力需要摆脱传统形象，去触达直播间、短视频和年轻消费者的生活圈，因此找一个愿意全力奔跑的年轻搭档，不是一件坏事。

只是这事从一开始就“命名”错了，也找错了。

她定位的这个角色，本该是品牌主播、企业IP，却被贴上了“总裁秘书”标签。

干的是互联网转型的先锋任务，拿的确是传统职场的薪资待遇，月薪5—10K。

对标互联网大厂的运营岗位，阿里P5应届起薪约21k，腾讯5级约18k，字节T2.1应届约24K。（该薪资数据综合自2025年BOSS直聘/猎聘平台数据及行业调研）

因此，某种程度上格力虽对外宣称按接班人培养，但实际上缺乏明确的绩效设计、职能边界和上升通道。

光环、任务、责任都给了，但权力、资源、回报并未匹配。

三

再看两人的背景，也注定是两个活在不同宇宙里的人。

一个出生于1954年，在那个物质极度匮乏的年代，在计划经济里练出硬骨头，靠“军事化管理”杀出一条血路，追求公平、公正、公开，用“服从”和“耐苦”筛选人才的50后女将军。

一个则出生于1998年，成长于物质丰裕的中产家庭，父母为其规划高中保送，浙大西语毕业，聪明、自信、有野心，代表着一代人对“快速回报”与“自我表达”的天然渴望。 她对“先苦后甜”的传统剧本，根本不买账。

孟羽童要的不是修炼，而是快速回报与边走边红，名利双收，而非在体系里慢熬十年，等待谁认可她的忠诚。

所以从价值观、节奏感、话语体系、情绪表达，到工作方式，两人几乎没有任何互通的地方。

这出戏从一开始，就选错了女主角，这是一个很典型的“人岗错配”。

再细想，一个肩负“企业转型希望”的高压岗位，却交给一个刚毕业、毫无实战经验的年轻人来扛；要改写品牌形象、撬动新流量，却没有任何中层缓冲或者资源配套。

再加上传统企业“要结果，要服从”的文化逻辑，一下子直接套在互联网打法上，怎么可能不出问题？

就像一个小学一年级的孩子，被送去读博士课程。

她可能聪明，也有热情，但听不懂、跟不上，于是逐渐困惑、疲惫，最终厌倦，甚至怀疑“这个培养到底为了谁”？

而讲课的那位博士，也没有意识到自己讲得太快、太深，太抽象，一年级小孩儿压根不理解，听不懂！

这中间本该有一层“翻译”把这层愿景和任务分解，再一层层传下去。

新时代的企业组织管理文化，不是“压”出来的，是一层层“带”出来的。

这背后，其实是传统企业遭遇互联网语境的阵痛：如何管理“网红+品牌+年轻人”这一组合，是一场注定不会轻松的实验。

四

那么，孟羽童到底有没有错过一段值得的人生机会？ 我的回答是：有，也没有。

从“站在巨人肩膀上”的角度看，她的确获得了一个极其稀缺的位置。

董明珠是中国最具战斗力和代表性的女企业家之一。

她曾经获得了旁人难以获得与其朝夕相处、近身工作的机会，如果她个人规划和格力战略方向一致，若能沉下心来，在体系中积累经验，那确实可能走得更远。

我始终相信，在职场上，“跟对人”往往比单靠自己拼更重要。

有时，在一个强者身边学习和磨练，本身就是一种难得的机遇。如果她愿意慢下来、熬几年，或许几年之后，还真的能练出点“董明珠的影子”。

但人各有志，人生也没有标准答案。

或许，她从一开始就没打算扎根格力，而是希望借这段经历探索一条更适合自己的路径。

换句话说，这更像是一段相互尝试、互相使用、最终发现彼此不合，转身退场的职场合约。

从这个角度看，这更像一段“互相试探、互相误解、最终不开心分手”的职场契约。

五

两人背景、立场、追求均不同，很难客观评定对错，但是彼此误解却是真的。

两人误解的根结或许在于：孟羽童没能演出董明珠期待的那个角色，或者说那个本就不属于她的角色。

董明珠真正需要的，是另一个人，这无关乎性别。

不是“漂亮、聪明但更在意自己节奏”的孟羽童，而是底层逻辑和她相通，又愿意与她在IP打造、内容运营、品牌共建中并肩作战的年轻人。

她要的是——能懂她的情怀，又能驾驭格力的商业底子，还能适应新流量打法的稀缺复合型人才。

性格上，要能吃苦，也懂变通；

相处上，要敬她，但又不怕她。

这样的人本就特别少，甚至是极度稀缺。

六

真正合拍的，从来都不是“能力互补”这么简单，而是三观不互斥、节奏能对拍，既能彼此托底，也不会彼此吞噬的存在。

而这，是董明珠的难题，也是所有转型期传统企业的难题。

考拉Clara，作者：考拉Clara