不短也不漏！好利来“性感”制服惹争议？大多网友“支持”好利来

文|001

曾经朴实无华的烘焙店，如今成了甜品界的“时尚地标”

不仅蛋糕造型做得丰富多彩，店员的制服更是让人眼前一亮。

粉色，浅蓝的连衣裙修身剪裁，比起空乘制服也毫不逊色。

不过这“好看”的背后却藏着不少争议。

好利来这几年算是把年轻人的心思摸得透透的，深谙颜值经济之道，知道如今这届年轻人就吃好看那一套。

所以从店面装修到产品设计再到服务体验，都铆足了劲儿展现精致二字，想要360度无死角地抓住年轻人的眼球。

先来说说这装修，好利来不只是简简单单卖蛋糕，它更像是在打造一个个主题乐园。

比如在一些一线城市，会看到充满梦幻气息的粉色主题店，各种可爱的装饰，毛茸茸的抱枕，简直就是少女心收割机。

这类主题店在小红书上的打卡笔记也不少，可见受欢迎程度而对于追求科技感和未来感的年轻人，好利来也推出了主题店。

金属感十足的装修风格，搭配炫酷的灯光效果，让人仿佛置身于科幻电影场景中。

产品方面好利来更是把联名玩出了花，从经典IP哈利·波特到新潮的泡泡玛特，只有想不到，没有它联不到的。

其实如果是比较关注甜品的人就能比较了解，好利来几乎每个月都有新品上市，不断刺激着年轻人的购买欲。

而且这些联名蛋糕不只是外观好看，口味也尽量做到创新，比如和喜茶联名的“多肉葡萄蛋糕”，就把喜茶的招牌饮品融入蛋糕中。

还有和日本动漫《美少女战士》的联名，一下子就把自家产品的半熟芝士推出了好几个味道。

最后也是最让好利来引以为傲的，就是它那堪比海底捞的服务，好利来不是随便一家蛋糕店，它致力于打造极致服务体验。

甚至还曾出现过“跪式服务”，店员小哥戴着白手套，单膝跪地为顾客递上蛋糕，这仪式感简直拉满。

虽然有人觉得有点过了，但也确实给不少消费者留下了深刻的印象，成为好利来独特的记忆点。

总之好利来在“取悦”年轻人这件事上，可谓是煞费苦心，从视觉到味觉，再到服务体验，都力求做到极致。

这种精致的策略，也确实为好利来带来了巨大的商业成功，不过这种过度追求颜值和形式的做法，也引发了一些争议。

比如过度包装，华而不实等质疑，要怎么在颜值和品质之间找到平衡点，是好利来需要思考的问题。

好利来这套“颜值加体验”的组合拳，虽然在吸引年轻顾客方面颇有成效，但也的确引发了不少争议。

焦点主要集中在店员制服，服务方式和招聘标准这三个方面，先来说说这套引发争议的制服。

连衣裙都是修身剪裁，而且都是淡淡的颜色，一看就很优雅高级，也有人说像空乘制服。

但问题就出在这个修身上，网上有不少网友吐槽说这制服有点太贴身了，尤其是弯腰的时候，很容易走光。

但实际上这制服里面服务员还会穿丝袜，本身这裙子的长度也不短，正常行动时也不露。

性感还是擦边球，每个人心中或许都有不同的评判标准，但这种擦边球的嫌疑，给好利来带来了一定的负面影响。

再说说服务，虽然官方并没有强制要求所有门店都实行“跪式服务”，但这似乎已经成了好利来的一种“特色服务”。

在社交媒体上，也时不时地能看到顾客分享“跪式服务”的视频和照片，“跪式服务”与修身制服相结合，更是加剧了人们对好利来擦边球的质疑。

还有一点就是他们门店的招聘标准，好利来对店员的形象气质有明确要求，这本身无可厚非，毕竟服务行业对员工的仪容仪表有一定的要求。

但是一些网友发现，好利来在招聘过程中似乎过于强调颜值，甚至在网上出现了“好利来颜值招聘”之类的说法。

这种做法被一些人批评为物化员工，把员工当成了吸引顾客的工具，有网友调侃说去好利来应聘，是不是要先量身高，测颜值？

虽然是玩笑话，但也反映出了一些人对好利来招聘标准的质疑，总的来说好利来在追求颜值经济的道路上，似乎有点用力过猛。

虽然好看确实能带来流量和关注，但如果过度强调外在，而忽略了产品和服务的本质，最终可能会适得其反。

支持好利来做法的网友认为，这不过是品牌营销的一种手段无可厚非。

颜值经济时代，爱美之心人皆有之，谁不喜欢赏心悦目的东西？

好利来用高颜值的店员和精致的制服来吸引顾客，这很正常。

有网友就说现在竞争这么激烈，不搞点噱头怎么出圈？而且不是衣服的事，是人本身就好看。

而不支持的网友则觉得这穿着不够得体，如果收银员理货员都这样穿你怎么想？

肯定是觉得不合适。

但是不管怎么说，就目前看来好利来起码在营销上是成功的。

也用这种方式把自己门店的品位提高了上去。

甚至说价格上都跻身进了“小资”的圈子，一份半熟芝士就要好几十块钱。

不过人家价格虽然不便宜，但是这甜品味道也确实不错。

下面这位网友就表示自己儿子十分喜欢这家店的甜品，自己也经常带着他去吃。

也难怪好利来能火，因为他们不仅追求“颜值”，还会把更多的精力放在产品品质的提升上。

只是更多的人却觉得上面那位网友“醉翁之意不在酒”，重点是让儿子吃慢点。

也因此说好利来性感制服会引发争议。

从“跪式服务”到高颜值店员的招聘标准，都透露出一种刻意强调颜值的意味。

虽然感觉算是颜值经济时代，好看确实能吸引眼球，但如果过度强调外在，而忽略了产品和服务的本质，那就有点本末倒置了。

参考资料：

新周刊2025-04-03老网红好利来又出圈，这次靠制服

财经网2024-03-15好利来一招聘负责人回应：技术制作岗需入职前军训，前厅储备干部岗不用