科沃斯石头追觅稳固头部阵营，大疆入局扫地机或搅动高端赛道

2025年上半年，扫地机器人市场延续高增长态势，但线上线下渠道呈现出鲜明分野。据奥维云网监测数据显示，上半年线上市场总销量达231.93万台，同比激增45.98%，成为绝对主力；而线下全国销量仅15.09万台，但同比增幅高达111.98%，显现出线下渠道复苏的强劲势头。

来源：奥维云网

价格维度上，线上均价3341元同比微降0.34%，线下均价则达4648元，同比小幅提升0.17%，折射出消费者对实体渠道高端产品的认可。

市场格局方面，科沃斯、石头、追觅、云鲸四大品牌已构筑稳固的头部阵营，但渠道策略迥异。钉科技注意到，线上战场呈现"多强争霸"：科沃斯以24.8%市占率领先，石头（23.69%）、小米（16.83%）、云鲸（15.17%）紧随其后，追觅（11.72%）亦保持两位数份额。值得注意的是，小米凭借2259元的亲民均价和8.94%的提价幅度，在中端市场展现韧性。

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反观线下渠道，科沃斯以近半壁江山（49.79%）的统治级表现一骑绝尘，石头（21.18%）、追觅（15.55%）分列二三位，云鲸（7.05%）则通过5.23%的同比增幅显露出扩张野心。

头部品牌普遍锚定高端市场。钉科技注意到，线上四大主力均价均突破3500元，追觅更以4134元位居价格高地；线下阵营均价全部站上4000元，追觅、科沃斯单价逼近4800元。

在消费升级趋势下，头部品牌纷纷以降价换市场：线上除小米外头部品牌均价普降2%-6%，线下追觅、云鲸降价幅度超5%，科沃斯、石头亦小幅调价。价格策略成效显著：石头线上市占率同比提升3.04%，追觅线下份额猛增5.22%，佐证技术红利正向市场渗透。

在扫地机格局初定之际，钉科技注意到，无人机巨头大疆宣布进军扫地机领域。短期来看，其对格局初定的市场冲击有限，但中长期视角下，大疆手握核心导航技术与高端品牌势能，恰与当前4000元+价格带的主战场高度契合。

另外，头部品牌虽占据先机，但追觅、云鲸等新势力通过高速增长证明市场仍在洗牌。当拥有无人机霸主大疆入局，高端市场的技术竞赛或将进入新回合，毕竟在精准建图、避障算法等核心领域，无人机与扫地机器人本是一脉相承。

随着上半年45%的高增长兑现，钉科技认为，扫地机行业已从普及期转入精耕期。头部品牌用价格换份额的战术，正为市场培育更广泛的技术认知。而当大疆这类"技术鲶鱼"游入红海，消费者期待的不是价格战，而是能否复刻其在无人机领域"重新定义产品"的颠覆力。