长视频能做好“短视频红人”的选秀综艺吗？

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

早该给网红们办场选秀了。

初看优酷热播新综《我赞红人》，犀牛君最诧异的是这节目居然2025年才有。你就看来到节目的上古神兽级大网红们，什么代古拉K啊、张全蛋啊、毒角SHOW啊、克拉拉啊，时隔多年再见“诈尸回归”的他们，像不像远房亲戚突然又来串门？

时至2025内娱才想起给几代中国网红搞个选秀，说实话，这事国综界是需要反省的。毕竟这些年全网爆火的抖快达人、B站UP主、小红书博主、微博大V们迭代了一茬又一茬，怎么才有这么一号几大平台网红同场切磋的红人综艺？

当然，中国人常说“好饭不怕晚”，关于这档刚上线的《我赞红人》首播表现如何？它能否帮助长视频开凿、拓宽短视频红人综艺这条新赛道？今天犀牛君逐个聊清楚。

几代中国网红的巅峰对决

这是一场姗姗来迟的网红大决战。

讲真，《我赞红人》一上来营造的氛围就蛮热火朝天的，当69组几代中国网红首度集结在一档长综艺里比划拳脚，好像有很多故事正在暗流涌动，好似会有一场激烈厮杀山雨欲来。

这是新老网红的注意力之战。

老网红的杀手锏是“国民度高”，以及多年积累起的粉丝基础颇广。尽管“过气”的阴影始终笼罩着他们，但他们一登场往往都会引起群众惊呼“哦原来是Ta啊！”。

不得不说，老网红还是很需要《我赞红人》这样的曝光机会，毕竟像“初代抖音顶流”代古拉K当年凭一支摇摆舞晃动全网，但飞速迭代的短视频热舞早把她卷得快查无此人了；“互联网OG”毒角SHOW状况要好点，一是那个抽象头套太超前太有IP辨识度了，二是以街头采访为主的角角近年做火了海外街头向外国人推广中国美食系列，看来拥有持久内容创作力的网红才最有竞争力；至于张全蛋、克拉拉之流，他们曾经的走红太依赖固化重复的银幕形象，放到今天不可避免会有审美疲态了。

相较而言，新网红的核武器就是“创意新鲜”。短视频时代的革故鼎新是很残酷的，一个网红一旦跟不上时代情绪就很容易被无情抛弃。相反，像听泉赏宝、王铁柱雪饼猴、高雨田大魔王、慕容云磊这些能在当今抽象时代与网友们玩在一起、同频共振的新生代创作者是能立于时代潮头的。

当下无论你是搞什么赛道的网红，能在你所处的赛道玩出新花样、玩癫玩抽象的网红都不简单。比如听泉赏宝，走红肇始于从早年《鉴宝》节目严肃调性里另辟了一条脱口秀式娱乐鉴宝的抽象路子；比如王铁柱雪饼猴，师从赵四刘晓光却没走赵家班老路的他因为在长春动植物园扮“雪饼猴”与路人接地气互动而彻底走红。这些新生代网红与时俱进、好学努力、不走寻常路，日渐进步的他们成功取代老网红们站上了流量C位。

这也是不同平台网红的颜面之争。

犀牛君注意到，《我赞红人》第一期里被弹幕经常提及的一类评论就是“搞小团体”。尤其事故在第一期的第一个「行业关注赛」环节里，同平台顶流同好间的抱团就成了这场大逃杀式竞技的最佳生存策略之一。

像B站UP主来的人本就不多，同属「变形兄弟」的中国BOY超级大猩猩、啊吗粽和“行业老炮”毒角SHOW、“挑战赛道博主”李炮儿当然要结盟一致对外了；小红书红人则以美妆博主不吃榴莲的Nana、克拉拉为主，girls help girls的互相托举才是最稳打法；抖音快手达人由于占比过多，首期几大高粉达人的抱团引起了同行抵触情绪，可见在《我赞红人》这样的生存竞技综艺里，还是很考验选手们的脑力、情商、博弈策略和综合素养。

由此可看到《我赞红人》还是尽可能从不同世代、不同平台的中国网红里网罗了有看点的话题艺人，节目促成“几代中国网红华山论剑”的竞技火药味是相当足的，是长视频平台很少见的用长综艺赋能短视频红人朝阳赛道的创意型项目。

网红们需要一档长综艺吗？

夸完优点，再聊点不足。

其实看《我赞红人》前后始终困扰犀牛君的一个关键问题是，这些短视频网红们还需要一档长综艺来为其加持流量吗？

这个问题我们拆几个角度去聊。

首先，长综艺能反哺短视频流量吗？

从目前《我赞红人》并不理想的市场反馈来看，这个答案很可能是否定的。相较于诸多下沉用户在抖音、快手经常刷到这些网红带来的流量，截至现在这档红人综艺吸引来的注意力其实比较有限，对这些网红而言有一种无效上综艺的无奈之感。

再者，网红名声被综艺“洗白”了吗？

其实聊红人综艺，不得不直面的一个问题是，“网红”这个行当在社会评判层面始终不算光鲜职业，而可以明显看到《我赞红人》一直在通过对于助农、乡村振兴、国风、中国绝活等赛道内容创作者的正能量赞颂来努力打破群众对网红的刻板偏见。但目前单从观众反馈来看，这种很刻意拔高价值的节目导向有点伤害到节目的“趣味性”，“太严肃”的价值立意好像把节目整得有点本末倒置了。

不过，犀牛君很理解节目组为什么这么做。事实上，2024年韩国曾推出过一档各路牛鬼蛇神韩国网红抽象大乱斗的神综《激赞网红》，尽管那个节目热度还不错，但很显然其群魔乱舞的节目调性严重不适合在内娱的娱乐土壤上生长，我们大可以将《我赞红人》的正向价值引导视为一种不得不为之的纠偏之举。

当然，犀牛君很认可《我赞红人》里国风创作者、乡村振兴创作者等“正面网红”为社会做贡献的公益意义，但如何将这些网红从同质化的故事讲述里解套、去讲出更具差异化的网红成长故事、从而去激励更多人去拥抱自媒体时代“人人皆是内容创作者”的社媒盛景，恐怕才是红人综艺应该牢牢握住的节目内核。

说白了，网红们真想“洗白”还得靠“好内容”的立体呈现让键盘侠们闭嘴，目前《我赞红人》对自媒体博主们差异化好内容的展示还是太单薄了，建议节目组后续在这个方面多下功夫。

网红常有但李子柒不常有。红人综艺若能将群众对网红的刻板偏见转变为去respect这些引领大众见天地、见自己的“抖音的生活记录者”、“B站的知识分享家”、“快手的民间达人”、“微博的话题引领者”、“小红书的种草能手”等等，那也算是长视频综艺做了一件功德事。