加快培育发展体旅融合新业态

转自：内蒙古日报

□谭景峰

体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民对美好生活向往的现实需要。近年来，随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始追求健康、活力、多元化的旅游体验，“体育+旅游”作为一种新兴的产业融合模式应运而生，它不仅为体育产业拓展了发展空间，更为文旅产业注入了新的活力。旅游因体育而丰富，体育因旅游而多彩。推动“体育+旅游”的转型升级，将体育赛事与地域文化、旅游资源深度融合，不仅能够延长产业链条、激活消费潜力，更能打造独具特色的城市名片。

植入体育项目聚人气，扩大消费增长点。发展体育的关键在于做项目，发展旅游的关键在于做市场。一个地区拥有旅游资源优势并不代表该地区一定具有旅游产业优势。只有接地气，才能聚人气。任何领域的资源都是有限的，要把开发度高、群众喜爱的项目放在有限的资源上，让资源具有无限吸引力，进一步扩大消费群体。要以大草原、大森林、大河湖、大湿地、大山脉、大沙漠等自然资源为依托，以红山文化、大窑文化、萨拉乌苏文化等文化资源为底蕴，开发搏克、赛车、赛马、赛驼、射箭、蒙古象棋、驼球、套马、沙嘎等传统项目，普及足球、马拉松、冰雪、徒步行、骑行等大众项目，将这些传统的、现代的体育项目融入旅游，催生一批精品赛事活动，带火一批特色旅游景点，增强体育项目在旅游产业链条中的影响力。扩大旅游消费群体，就要把握资源的可利用性，抓住“旅游+”的关联性，提升“+体育”的粘合度，普及发展群众喜爱的体育运动，将“旅游+体育”的文章做成产业精品、做出市场效益。

打造精品赛事聚商气，激活产业新动能。赛事活动是体育项目的重头戏，能够充分利用当地特色资源，为游客提供全过程、全时空的体育服务，衍生深受大众青睐的体育产品，满足游客的全方位体验需求。要大力推进与旅游产业相融合的赛事活动品牌化建设，着力提高休闲体育赛事的群众参与度和市场化营销力度，充分发挥体育品牌创建工程的强大引领作用。

近年来，内蒙古各地以“赛事+”为纽带,将体育赛事与文化旅游深度融合，为经济社会发展注入新活力。其中，内蒙古国际马术节覆盖全区多个盟市，联动全国多家马术俱乐部，打造了集观赛、体验、娱乐于一体的“马术+旅游”新样本。在呼和浩特市，全民健身日全国登山步道系列赛将登山步道、自行车骑游、户外帐篷露营等融入大青山优美的自然风光，让群众在观赏美景的过程中形成崇尚科学健身、追求美好生活的健康旅游意识。在乌海市，国际半程马拉松赛将沙漠、湖泊、高山、黄河、湿地等自然景观串联呈现，打造出了奔跑中的城市亮丽风景线。此外，赤峰市红山玉龙沙湖国际生态文化旅游区获评2024年度“中国体育旅游精品景区”，兴安盟阿尔山市获评2024年度“中国体育旅游精品目的地”，各景区以体育运动项目为载体，吸引四方游客纷至沓来。可见，引入体育赛事元素，对旅游资源要素进行创新性整合，能够实现文化传播、旅游创新、经济创收协同发展，是推动文旅高质量发展的一种有效手段。

发挥品牌效应聚地气，扩大城区影响力。一是精心培育健身休闲品牌，增强旅游产业的吸引力。当前，以体育元素为核心竞争力的一大批新兴旅游业态应运而生，体育赛事表演、体育健身休闲、体育场馆服务、体育教育培训、体育传媒等业态大放异彩，要通过创新培植项目体育品牌，提升旅游产业竞争力。二是设计推广休闲运动路线，打破单一旅游模式的局限性。如，从额尔古纳市到额济纳旗，横跨内蒙古东西两头的穿越内蒙古汽车集结赛惊险壮观，一路上森林、草原、河流、湖泊、丘陵、洼地、沼泽、沙漠、戈壁尽览无遗，带给人无限遐想。汽车集结赛的线路具有独特的关联性和延展性，可以将一个景点延伸成沿线景点，将一个地区延伸成一片地域，极大地拓展了旅游的时空范围。位于通辽市的科尔沁500公里风景大道，串联起一条集自驾旅游、草原度假、自然观光、文化体验、休闲游憩于一体的草原旅游风景道路，培育了“东北看草原、自驾游通辽”的体旅融合品牌。三是着力推进重大体育项目建设，提升旅游城市的美誉度。大到体育文化聚集区、赛事景区、体育小镇，小到主题公园、健身步道，要从小到大、以点带面，完善公共体育服务体系设施建设，增强体验式旅游的公共体育服务供给，努力在游客心中烙下难以磨灭的城市印象，带来流连忘返的旅游体验。

体育和旅游具有天然的共生性，在基本理念、价值追求与功能作用等方面具有内在契合性，二者均有“运动”的属性、“人本”的宗旨，更有“增值”的潜力。推进体育和旅游融合发展，是实现互惠、互补、合作的过程。实践证明，任何事物的发展必然要经历从萌芽成长到转型升级的过程。在体育助力下，旅游能够为人民群众提供更多更好的高品质活动和增值体验，充分激发旅游市场活力，培育高质量发展新动能。从“全民健身”到“全域旅游”，从建设“健康中国”到构筑“美丽中国”，绿水青山的蓝图已经绘就，金山银山的未来可期可待。新征程上，我们要进一步培育发展体旅融合新业态，坚持在融合中互动、在互动中共赢，走好全民健康、全域旅游、全景亮丽的可持续发展道路。