多地突然下架

“1块钱的热狗没了，10块钱的大排面也没了，宜家这是要逼我早起去抢沙发？

”——武汉姑娘小赵把这条吐槽发到小红书，半小时点赞破千。

评论区里，有人晒空掉的早餐托盘，有人甩出山姆8块9的早餐券，还有人直接@宜家中国：“你们知不知道，很多人就是冲着那口热乎才逛的仓库？

”

真相是，宜家不是一刀切，而是玩起了“城市分级”。

北京西红门、武汉、南通，直接挂出“早餐暂停”小牌；上海徐汇、广州天河，缩成工作日一个半小时的“快闪早市”，菜品砍四成。

官方客服甩出数据：早晨客流掉六成，剩的面包倒掉了三成五，听着像“浪费罪”逼停生意，可会员新规又悄悄塞了颗糖——购物满99送免费咖啡，翻译一下：想喝？

先买盏台灯再说。

更鸡贼的是，宜家把早餐做成外卖包，瑞典肉丸三明治+饮料15块9，北京上海小范围试水。

APP里点开图片，三明治缩成掌心大，肉丸只剩三颗，评论区一片“宜家，你管这叫北欧良心？

”可身体很诚实，试点门店每天两百份，十点前抢空。

有人算过账：以前1元热狗+免费续杯咖啡，五块钱吃到扶墙；现在想吃饱，得花三倍。

情怀涨价，才是真的割韭菜。

别以为只有大爷大妈在伤心。

第三方报告里，68%的人从没吃过宜家早餐，可取消消息一出，23%的人放话“少去一趟”。

隐形钩子最致命——很多人本来计划“吃完去逛”，现在直接改道山姆、Costco。

小红书上，“宜家早餐平替”话题三天涨粉两万，最高赞攻略是：山姆8块9早餐+宜家免费停车场，四舍五入等于白嫖。

宜家估计没想到，自己砍掉的早餐，成了竞争对手的引流神器。

最戏剧的是武汉网友发起的“拯救早餐”联名，A4纸贴满门店留言墙，“还我大排面”写得像大字报。2300个签名递到商场客服，对方只能回一句“会向瑞典总部反馈”。

翻译成人话：等通知，别抱希望。

餐饮分析师补刀：宜家全球餐饮收入占比从4.2%滑到3.1%，砍掉低毛利早餐，是给财报瘦身。

一句话，北欧巨头也差钱。

可别忘了，宜家中国官网正在偷偷改版，新增“门店服务差异”小模块，未来可能出现“A店有早餐、B店只有肉丸”的魔幻场景。

内部风声透露，2024年可能上线“升级版”早餐——价格升级、还是菜品升级，没人敢打包票。

能确定的是，想靠1块钱热狗续命的时代，一去不返。

所以，下次路过宜家，看到空荡荡的早餐台，别惊讶。

有人拎着15块9的外卖包拍照打卡，有人转身去山姆买8块9套餐，还有人干脆在停车场啃面包——北欧滤镜碎了一地，生活还得继续。

只是别再问“宜家怎么变抠了”，它早就不是那个让你白嫖咖啡的憨厚蓝盒子，而是算准了每一步的零售机器。

早餐没了，沙发还在，咖啡续杯没了，台灯依旧49块。

要不要进门，你自己看着办。