洪都拉斯陷入选举广告战，执政党支出碾压，选举公平性遭质疑

2025 年 11 月 6 日，根据 Meta 官方广告库最新统计，洪都拉斯 2025 年大选周期内，各政党及候选人在这两大社交平台的数字宣传支出正式披露。

截至该日的最近 90 天里，共有 712 个账户投放此类竞选广告，总金额达 780 万伦皮拉，其中 18 个核心账户集中了 73% 的广告支出，合计 570 万伦皮拉。

而执政党 “自由与重建党”（Libre）及其候选人在这场数字宣传较量中支出遥遥领先。

引发舆论对选举公平性、公共资金使用合规性的广泛讨论，相关争议话题在洪都拉斯本地社交平台的讨论量单日突破 5 万条。

从 Meta 广告库的 18 个高支出账户数据来看，不同政党的投入差距堪称悬殊。

其中 9 个归属 “自由与重建党” 的候选人账户，总支出达 450 万伦皮拉（约 18.2 万美元），这个数字几乎是民族党、自由党、基督教民主党三大反对党支出总和的 2.5 倍。

具体来看，民族党 3 个核心账户支出 89 万伦皮拉（约 3.6 万美元），主要集中在总统候选人和两大城市市长候选人身上。

自由党 2 个账户支出 42 万伦皮拉（约 1.7 万美元），资金分配相对分散，基督教民主党仅 1 个总统候选人账户有广告投放，支出 21 万伦皮拉（约 0.85 万美元），在主要政党中垫底。

这种 “财力碾压” 带来的直接影响很明显：“自由与重建党” 的竞选广告在 Facebook 和 Instagram 的曝光量，是其他政党平均水平的 4 倍多。

普通选民刷社交平台时，每看到 5 条竞选广告，就有 3 条来自该党候选人，长期下来很容易形成 “信息茧房”，导致其他政党的主张难以有效触达选民。

更值得注意的是，该党还通过 “多账户联动” 策略，同一时间段在不同地区推送差异化广告，比如在农村地区强调农业补贴，在城市强调就业政策，进一步放大了宣传优势。

“自由与重建党” 的高额支出，主要靠几个 “头部账户” 撑起来，其中 “里希・蒙卡达竞选团队” 账户支出最高。

达 138 万伦皮拉（约 5.6 万美元），专门用于推广该党总统候选人里希・蒙卡达的竞选活动。

Meta 广告库的资金来源标注显示，这笔钱由 “自由与重建党” 中央委员会直接拨付，广告内容以蒙卡达的线下集会、政策承诺为主，尤其突出 “延续现任政府惠民政策” 的核心主张。

排在第二位的是该党特古西加尔巴市长候选人赫尔曼・阿尔达纳的个人账户，支出 125 万伦皮拉（约 5.1 万美元），但蹊跷的是，Meta 标注的资金来源为 “个人捐赠”，而非政党账户。

更引发争议的是，与阿尔达纳关联的中央城区市政厅（AMDC）官方账户，同期也投入 28 万伦皮拉（约 1.1 万美元）投放广告，内容多为 “展示市政建设成果”。

却频繁出现阿尔达纳的个人形象，明眼人都能看出是在为其竞选造势，市政厅本是公共行政机构，用公共资金为特定候选人宣传。

已涉嫌违反洪都拉斯《选举法》中 “禁止公共资源用于竞选” 的条款。

该党还有一笔争议支出：为圣佩德罗苏拉工业城市长候选人罗多尔福・帕迪利亚・桑塞里的数字宣传投入 62 万伦皮拉（约 2.5 万美元）。

公开资料显示，帕迪利亚曾因涉嫌挪用公共资金被通缉 8 年，2024 年在现任政府的 “政治特赦” 下才返回国内，如今却能获得政党大额资助打广告。

不少民众在社交平台质疑：“难道有政党支持，就能抹去过去的污点？” 此外，该党还承担了 “ToditoLibre”“La Rixineta” 两个支持者账号及官方网站的运营费用。

这三个账号加起来支出 85 万伦皮拉（约 3.4 万美元），相当于自由党和基督教民主党支出总和的 1.8 倍。

“自由与重建党” 的广告投入看似是 “正常竞选操作”，实则藏着不少问题。

最明显的是 “公私资源混用”，比如市政厅账户为候选人宣传，用纳税人的钱帮特定人拉选票，这对其他候选人太不公平。

普通候选人既没有政党的巨额资金，也没法动用公共资源，从一开始就输在了起跑线上。

还有帕迪利亚的案例，一个有腐败前科的人能获得政党资助，还通过广告包装成 “实干家”，会让选民对选举的公正性产生怀疑：选举到底看能力，还是看背后的财力和势力？

更关键的是，这种 “金钱主导” 的宣传战，会让选举变味。

小党派或无党派候选人本来就没多少曝光度，现在连社交平台的宣传都被大党垄断，选民能看到的信息越来越单一，最后可能只能 “在有钱的候选人里选一个”，而非 “选最适合的人”。

长此以往，洪都拉斯的民主选举会慢慢失去 “选贤与能” 的核心意义，变成 “财力比拼” 的游戏，这对整个国家的政治生态伤害很大。

虽然 “自由与重建党” 占据绝对优势，但其他党派也在数字宣传上绞尽脑汁争取曝光。

民族党把宝押在了 “明星候选人” 身上，中央区市长候选人胡安・迭戈・塞拉亚的账户支出 58 万伦皮拉（约 2.3 万美元），位列所有候选人第三。

广告内容主打 “反 corruption” 和 “城市革新”，在年轻选民中反响不错，其广告互动率甚至超过了 “自由与重建党” 的部分账户。

该党总统候选人纳斯里・阿斯富拉的 “Papi a la Orden” 账户也投入 21 万伦皮拉，主打 “亲民形象”，经常发布阿斯富拉走访基层、与民众聊天的短视频。

自由党则走了 “曲线宣传” 的路子，该党总统候选人萨尔瓦多・纳斯拉拉没有直接开账户投广告，而是靠第三方账号 “帮着说话”。

其中一个名叫 “Apolíticos” 的 Facebook 页面最活跃，自称 “搞笑博主”，经常用幽默段子批评 “自由与重建党”，同时宣传纳斯拉拉的政策。

比如 2025 年 11 月 7 日发布的视频，用夸张的演技调侃 “现任政府承诺的补贴没到账”，最后带出纳斯拉拉 “降低 13% 销售税” 的承诺，这条视频播放量突破 10 万次。

Meta 数据显示，这个页面累计广告支出 24 万伦皮拉（约 0.97 万美元），虽然金额不高，但传播效果比直接投放的硬广还好。

基督教民主党作为少数党，只能 “精打细算”，仅总统候选人马里奥・恩里克・里维拉的 “我是查诺・里维拉” 账户有支出，金额 21 万伦皮拉（约 0.85 万美元）。

广告主要投放在其传统票仓，农村地区，内容集中在 “农业补贴”“农村医疗” 等议题上，试图保住基本盘。

自由党还有几位地方候选人也在努力 “刷存在感”，比如中央区市长候选人埃利塞奥・卡斯特罗支出 18 万伦皮拉（约 0.73 万美元）。

卡伦顿・达维拉支出 15 万伦皮拉（约 0.61 万美元），但受限于资金，他们的广告只能覆盖小范围区域，很难形成全国性影响。

2025 年洪都拉斯选举的数字广告战，早已不是 “简单宣传”，而是各党派争夺选民认知的 “关键战场”。

从 Meta 广告库的数据能清晰看到，“自由与重建党” 凭借巨额资金和资源优势，在宣传上形成 “碾压式” 局面。

但 “公私资源混用”“资助有争议候选人” 等问题，也让这场宣传战充满争议，不少选民在采访中表示 “看到的广告都是一个党的，不知道其他候选人到底想干什么”。

其他党派虽然想出各种办法应对，有的靠 “明星候选人” 突围，有的靠 “幽默内容” 吸睛，但资金规模的差距摆在那里，很难撼动执政党的宣传优势。