新知识新概念丨票根经济

凭一张火车票、登机牌可串联景区酒店优惠，一张电影票能解锁当地餐饮折扣，一场演唱会的门票也能成为去某市文旅的“通行证”……小纸片背后有大生意！如今，原本用完即丢的消费凭证，被商家和文旅部门赋予了新价值，延伸了“消费链”，构建起多方共赢的消费生态，让消费者留得下、玩得开。票根经济赚口碑、赢商机，能提升一地的暖心形象。

——2025年第6期《时事报告》

最近有没有发现，手里的电影票、演唱会门票、火车票突然“升值”了？

凭票根喝奶茶第二杯半价、换博物馆门票、住酒店打折……曾经用完就扔的“小纸片”，如今竟成了消费界的“万能钥匙”。

从“用完即弃”到“一券通吃”

以前，票根只是“到此一游”的凭证，现在却成了打开新世界的“流量密码”。

上海看展=全城福利：2024年上海博物馆“金字塔之巅”特展，观众凭票根能在南京路享受餐饮8折、停车免费，直接带动1:30的综合消费比，狂揽百亿级消费。

北京电影节=商圈狂欢：2025年北影节期间，一张票根解锁30多个商圈、1100家商户优惠，7666万人次打卡，狂赚251.7亿元，电影票秒变“消费地图”。

洛阳高铁票=文旅通票：抵洛游客凭高铁票半价游11大景区，直接激活淡季市场，连带着汉服租赁、特色美食店都跟着爆单。

网友辣评：“以前抢票是为了看演出，现在抢票是为了‘省钱攻略’，主打一个‘买一送N’！”

《封神2》在全国多地推出主题影城活动，观众可以参与“观影集章”“票根换角色红包”等活动，推出了与安阳市殷墟博物馆、殷墟遗址博物苑、红旗渠、太行大峡谷、岳飞庙、曹操高陵遗址博物馆等景区的“全国十城文旅联名”，大玩“票根经济”。来源：电影封神第二部官方微博

为什么票根能玩出“花”？

2025年5月1日晚，人们在江苏常州太湖湾音乐节上欢呼。图片来源：新华网

江苏各地紧抓五月黄金档期，以演出赛事票根为支点，创新推出“票根+”全域旅游政策体系，通过政府搭台、行业联动、商家让利协同机制，让票根从用完即丢的入场券，升级成为撬动二次消费的“流量支点”，激发出文旅消费新活力。来源：光明网

消费者：薅羊毛的快乐，谁懂啊！

“花一份钱，享多重福利”的心理简直拿捏住了！
比如内蒙古来北京看演唱会的李同学，本来计划打卡网红奶茶，结果凭票根直接半价拿下，“相当于看演出送奶茶，快乐翻倍”。“额外惊喜”让年轻人愿意为了一张票根，主动探索更多消费场景。

商家：精准获客，比打广告香多了！

传统促销像“广撒网”，票根经济却能“按兴趣精准引流”。北京某火锅店加入票根联动后，客流暴涨30%，负责人直言：“来看演唱会的年轻人本就是我们的目标客群，票根相当于‘兴趣标签’，比花钱投广告效果好太多！”更聪明的商家还搞起“寄存行李”“专属接驳车”等增值服务，直接把一次性客流变成“回头客”。

城市：流量变“留量”，全靠一条“链”！

以前游客看完演出就走，现在凭票根能在一座城市“串珠成链”——看展→吃饭→购物→住酒店→游景点，5小时生活圈直接拉长成24小时消费链！上海、北京靠“高科技联动”（赛事+AI体验）玩出科技感；洛阳、西安用“景点IP”（高铁票+龙门石窟）打出文化牌；就连小城市也能靠“银发套餐”“本地特产联动”走出差异化路线。

在2025FE电动方程式世界锦标赛上海站的车迷村里，升级后的模拟器通过AI动态算法模拟赛道天气变化，接近真实的路面颠簸感与雨天湿滑特效，让车迷们仿佛置身于真实的赛车场景。图片来源：上观新闻

从“用完即弃”到“串珠成链”，票根经济的本质，是用一张小小的凭证，把“一次性流量”变成“持续性留量”，把“单一消费”变成“情感生态”。

下次拿到票根时，别急着扔掉——说不定它就是打开“消费惊喜”的钥匙！

你最近用票根薅到了什么羊毛？评论区分享一下，让大家抄抄作业～

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