LV 在中国市场表现不佳

更新时间:2021-03-16 00:33:31  浏览量:34

上个月,LVMH发布2014全年财报,财报中显示,公司核心***5年来首度出现下滑,而中国市场表现不佳是其中主要原因。

LV在中国市场的销售额下降,一个重要原因是反腐的加强和香港“占中”运动的影响,但是抛开这些客观原因,我们从LV自身品牌表现来看,人们似乎也越来越不太待见LV了。

近期BusinessInsider发布文章,称由于LV在中产阶级中开始泛滥,人们开始对LV失去了兴趣。这里的“人们”当然指的是中产阶级和高端买家们。

其实人不都是那样么,拥有的人多了,东西就不那么受待见了。

汇丰银行总经理EwanRambourg的TheBlingDynasty:WhytheReignofChineseLuxuryShoppersHasOnlyJustBegun书中曾经提到,2003年,LV开始在中国中产阶级中流行开来。“日本人买奢侈品大多是为了使用,而中国人买奢侈品大多是作为一种标示”,EwanRambourg认为。

他说的没错,在过去的几年里面,LV似乎一直以来都是身份,金钱和地位的象征。

不过,随着中产阶级的发展和曾经的“土豪”们品味的变化,人们对LV的态度正在悄悄发生着变化。“LV太常见了,”一位奢侈品购买者表示:“似乎人人都有LV,在北京,几乎每一个餐厅里面都有那个大Logo的身影。比起它来,我更愿意买Chanel或是BottegaVeneta——它们更少见一些。”

“几乎每个餐厅”听起来似乎有些夸张,但实际上相对于上文提到的这位拥有亿元身价的女士来讲,或许正是她出入的餐厅的真实写照。不管怎样,起码可以代表一部分购买者的心态。

同时,正因为LV的声名在外,它也成为了仿制商***的品牌,在全国各个城市的地下商品城里面,几乎有包卖的地方,你就可以看到大量LV的经典Logo。

但是,我们必须承认的一点是,他们不买LV不是因为他们不再需要彰显身份,他们仍然需要,只是不同以往的是,他们现在更喜欢用一种低调的方式彰显——这样的人本来就存在,不过现在越来越多了。LV如果再不调整策略,即使反腐冷却,“占中”结束,中国这一大片市场似乎看起来都有些危险。

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