连大厂精英都在看户晨风：当歧视性言论渗透职场，我们该警惕什么

前阵子刷社交平台，总能刷到户晨风那套“苹果人VS安卓人”的说法。

没几周这说法就火得一塌糊涂，微博、知乎、小红书上全是讨论，结果没等大家吵够，这人账号就有点“不对劲”了，说封吧平台没明标“封禁”，可就是停更不活跃，这事儿来得还真快。

标签玩得溜，流量跑不了

聊到户晨风，我总想起多年前那个叫“财宝宝”的博主，以前他还叫“菜市场经济学家”呢。

这人当年说过不少争议话，像“京沪永远涨”“没买房的是卢瑟”，还有“上海老克勒最幸福，硬盘只能干瞪眼”，说实话，每次他这些话一出来，骂声都能盖过评论区，可粉丝就是涨得快。

我前几天特意去看了眼他微博，粉丝还剩两百多万，就是没以前有影响力了，不是大家不骂了，是这几年房价跌得厉害，他还在说“没房的不能嫁”，跟现实差太远，没人愿意聊了。

户晨风和财宝宝的人设看着完全不一样，财宝宝总装“上海老克勒”，一副赚翻了的样子；户晨风说自己是“草根奋斗上来的”，就算后来炫富也不丢这标签。

但俩人本质其实一样，都是靠制造歧视话题吸流量，把人按财富分三六九等，对普通人的轻视藏都不藏。

财宝宝那套“有房没房”的划分太直白，没技术含量，所以过气快；户晨风就聪明点，用手机分人群，包装得像“科技话题”，一下就成了全网顶流。

我还发现个事儿，身边用安卓手机的朋友，好多也会看户晨风的内容，嘴上骂他搞分化，心里其实是想“啥时候我也能成‘苹果人’”，这种矛盾劲儿被他抓得死死的。

本来想觉得这种靠歧视吸流量的博主，应该没人愿意关注才对，毕竟大部分人都不是所谓的“有钱人”，听着别人踩自己，怎么还会去看？可现实刚好反过来，要是户晨风这次没“翻车”，估计成全网最能赚钱的大V只是时间问题。

我朋友圈就两三千人，关注他的起码上百，这里面还有开公司的老板、做金融的，你说怪不怪？

抓小放大，流量密码

后来我跟做MCN的朋友聊，才明白这里面的门道，现在做内容，根本不用讨好所有人，抓住一小撮“死忠粉”就行。

不管哪个平台，有百万粉丝就算大V，千万粉丝就是顶流，可这数跟平台日活比起来，其实就一小部分，只要能让1到3成的人一直跟着你、愿意为你转发，就已经成功了，没必要花时间管其他人。

老实讲，以前我觉得“不被人讨厌”很重要，现在才发现，在流量时代“被人喜欢”才有用，要是被大多数人讨厌，能换剩下的人疯狂支持，好多内容创作者都会选这条路。

就像户晨风，骂他的人越多，讨论他的人就越多，流量自然就来了，而且普通人对这些博主的态度也没那么简单，不是全讨厌。

面对所谓的“土豪”，有人想“打土豪分田地”，有人想“自己也成土豪”，还有人纯吃瓜，除了第一种人不看户晨风，后面两种都是他的潜在粉丝，这么算下来，他的受众其实比看着多很多。

短平快，传得快

户晨风能火，还有个关键原因，就是他懂短视频时代的传播规矩，口号要短，观点要“偏”。

“苹果人VS安卓人”就七个字，好记还好传播，不管发抖音还是朋友圈，配张图就能引发讨论。

财宝宝当年的“京沪永远涨”也一样，五个字，火了好几年才没人提，我之前做过个小实验，把这两个口号念给没听过的人，一遍下来全记住了；换成“不同收入群体的消费习惯差异”这种长句子，没几个人能记住。

很显然，超过十个字的内容，在短视频平台基本没传播力，越短越有争议，就越容易火。

户晨风的“草根逆袭”人设也帮了他不少，他总说自己以前是蓝领工人，好几次干不下去，后来靠自己成了网红，这种故事特别能打动年轻人。

十年前流行的是“比你出身好还比你努力”的精英人设，现在早没人吃那套了，连国外的政客都要装“接地气”。

互联网的“版本更新”太快，两三年就变个小样，五六年就换个大样，跟不上就被淘汰。

户晨风要是没这套人设，光靠“苹果安卓”的话题，估计火不了这么久，更有意思的是，户晨风的影响不光在草根圈。

我有个在互联网大厂做经理的朋友，私下跟我说，他们开会做PPT，有人居然用“苹果用户思维”“安卓用户需求”这种词，还说灵感来自户晨风。

本来觉得大家看这些内容就是图一乐，没想到会影响到工作，这就超出预期了。

现在“娱乐内容”和“严肃内容”的界限越来越模糊，好多人都是用看段子的方式学“知识”，要是有人把户晨风当“人生导师”，我都不觉得奇怪。

说实话，我不认同户晨风的观点，但得承认他是个“沟通奇才”，这话是中性的，没夸他也没骂他。

现在流量时代就是这样，越有争议越容易火，越会包装越能吸粉。

但反过来想，我们是不是也该反思？明明知道这些内容在制造群体对立，为什么还会忍不住去看、去讨论？或许是因为现在正经内容太枯燥，只有这种带点“刺激”的话题，才能抓住我们的注意力。

不过话说回来，把“人生导师”的帽子扣在这种靠争议吸流量的人头上，真不是什么明智之举，毕竟他们的目的从来不是帮别人成长，而是赚流量的钱。