舍得酒联袂罗振宇:以文化为杠杆，撬动白酒营销新高度

当高考的终场钟声敲响,新青春成长命题的大幕热烈拉开。此刻,家长们满心纠结,孩子高考后如何规划人生赛道?AI时代需要培养孩子们哪些能力?在此关键节点,作为中国知名知识大咖罗振宇,无疑是人们心中成长导师不二人选。

6月10日,舍得酒特邀「舍得青年成长挚友」罗振宇,以「青春逐梦,需要舍得」为主题,在四川射洪舍得酒厂打造了一场得到读书日“舍得”专场,与千万青年共剖成长命题中的取舍哲学。这场跨界联动,既是青春成长命题的当代转译,更是知识IP与文化白酒的价值共振。

这场活动绝非应时之举,而是舍得酒主动联袂知识IP,深化「舍得智慧」内涵的一次关键跃升,是舍得酒深化「文化白酒」品牌价值坐标,实现品牌精神当代化表达的重要举措。

深度绑定,借势知识经济进行文化渗透

舍得酒与罗振宇深度合作的战略意图清晰而深远:以知识 IP 为杠杆,依托《舍得智慧人物》内容基石,将罗振宇的知识影响力与舍得生态酿酒工业园的“得到”读书日实体场景深度绑定。联动“得到”APP的高密度曝光与线下升学宴专属礼遇,形成舍得酒成长季“内容传播 - 体验转化 - 情感共鸣”的闭环链路。将罗振宇的知识权威性,提升品牌在主力消费群体中的文化认同。

罗振宇作为知识服务领域的标杆人物,本身就是“舍速成流量、守长期价值”的舍得智慧的真实代言人。这种“用时间沉淀价值”的精神底色,与舍得酒老酒战略的品牌基因形成天然共鸣。当他在酒厂现场讲解“高考后的人生策略”等相关话题,就是讲将个人经历中的长期主义实践与舍得老酒智慧深度绑定,实现了个人思想厚度与品牌深度的双向赋能。这种 OMO(线上线下融合)模式不仅强化了“舍得智慧”的文化渗透,更通过生态酿酒园区的沉浸式体验,将品牌“生态、老酒、科创”三大品质壁垒转化为可感知的消费价值。

价值落地,围绕长期主义实现内容共鸣

舍得酒与罗振宇IP的价值绑定,在《舍得智慧人物》中早有预埋。节目中罗振宇以“一个长期主义者的自我修炼”专题为切入点,已将抽象的舍得智慧转化为可感知的时代启示。快节奏时代里,舍时间,得信仰,耗时 20 年深耕历史文明研究;舍流量,筑信用,拒绝追逐风口,在 AI 浪潮中坚守知识服务的人本价值;舍较劲,得从容,与身体缺憾和解后重新设计人生,节目中罗振宇以 “攒劲” 生长的姿态、“舍与得”的辩证思考,为品牌注入了回应当代成长焦虑的精神内核。

为最大化释放罗振宇 IP 势能,舍得酒业更是借高考契机邀罗振宇走进酒厂,开展专场读书会活动,将取舍的智慧与高考后的成长命题深度解读——面对高考后的首个暑假,罗振宇强调要舍去“充电 / 虚度” 的二元对立,去通过体验不断塑造个人的独特性;针对 AI 替代 30% 岗位的行业趋势,他指出不要过度焦虑,沟通信任、精细感知等 “人本能力” 才是孩子们未来的核心竞争力;谈及大学社交平衡,他以时间分配法破解 “融入集体与坚持自我” 的矛盾,为青年成长提供兼顾思想厚度与落地性的解决路径。

当 “青春逐梦,舍得相伴” 引发共鸣,园区化身 “长期主义” 活课堂。罗振宇与消费者沉浸式见证非遗酿艺与老酒陈酿全过程,品牌 “舍得智慧” “长期主义”的内核在体验中自然传递。读书会内容登陆 “得到” APP 后,更进一步实现知识 IP 与品牌价值的双向赋能,让舍得酒真正成为用户成长路上的 “时间朋友”,使其从传统的酒文化语境中跃然而出,成为回应成长焦虑、指引人生选择的品牌价值体系。

从节目思想剖白到酒厂知识落地,再到 “得到” APP 内容上线,舍得酒以罗振宇 IP 为杠杆,构建起贯穿内容预热与场景体验的营销时间轴线,完成从文化种草到价值共振的传播闭环,打造出兼具思想穿透力与品牌感染力的标杆级文化事件营销。

价值共振:智慧资产线上线下的协同共鸣

品牌价值的有效共振,终究要通过精准触点触达目标客群的心智深处。舍得酒业打造的“青春逐梦 需要舍得”舍得成长季活动,构建起线上内容、线下场景与渠道营销的三维协同,在市场端锚定升学季关键节点,将抽象的文化主张嫁接到成长场景中,通过丰富的市场营销活动,让“舍得智慧”浸润青春蜕变的重要时刻。

在618期间,畅享新品首发与多重福利。同时,《舍得智慧人物》热播期间,@舍得智慧人物官方微博将全面发起“人生陈酿银行攒劲计划”,分享攒劲故事,赢取周边好礼,好礼不容错过。

线下,针对「青春逐梦 需要舍得」围绕升学宴开启专属“成长季”主题促销活动。6月1日-8月31日,购买舍得酒系列产品与舍之道系列产品,即可享受“四重成长好礼”:预付定金,有机会得罗振宇成长演讲门票;现场累积开瓶可获得最高3000元的升学大礼包;获得上海5天4夜游学营名额;区县以上状元及清北录取生用舍得享赠酒和游学营名额。

此外,藏品舍得10年,更是加码升学季四重好礼。获得与罗振宇交流资格;上海游学营;获得藏10品牌专属会员权益;获得品牌方现场藏品舍得10年3000mlx1大坛酒赠酒福利!更多精彩活动持续关注推出中!

价值升维:打造行业领先的成长期营销体系

每到 6-7 月升学宴营销小旺季,都是白酒行业公认的必争之时,舍得酒业×罗振宇的成长季营销活动构建起行业高考周期营销新模型,在行业升学宴热度变低的背景下逆势突围。这一战略实践突破传统促销逻辑,以 “文化赋能 + 场景渗透 + 互联网驱动” 的三重维度,重新定义了白酒品牌在升学季的价值创造路径。

从营销层面看,舍得酒业特邀罗振宇担任 “舍得青年成长挚友”,以节目访谈为品牌注入思想厚度,酒厂活动构建体验深度,市场促销活动则实现了价值与消费场景的精准链接。这种将知识 IP 与文化场景深度融合的策略,既强化了 “舍得智慧” 的文化渗透,又通过 “敬师恩、致青春” 的仪式感酒礼设计,精准切入升学宴消费场景的情感需求。

从行业维度来看,此次布局突破流量争夺逻辑,以文化赋能重构品牌关系 —— 当品牌成为用户成长的精神陪伴,便从 “礼品供应商” 升维为 “成长陪伴者”。这不仅为行业提供 “内容赋能 + 圈层运营 + 长效陪伴” 的创新范式,更契合当今社会对长期主义的追求。在消费分级与年轻化转型的行业趋势下,将升学宴场景升维为文化传承载体,巩固了舍得酒业 “坛贮老酒引领者” 的市场地位,又为白酒行业探索出一条以文化 IP 驱动场景化消费的可持续路径,让 “舍得智慧” 成为应对时代不确定性的精神共识。

结语:

当舍得智慧一次次破解时代焦虑,便推动舍得酒向「高端文化白酒」坚实迈进!每一次举杯,都是对「舍得智慧」的时代致敬!