播客主一年赚13万？视频播客用户超4000万！B站小红书怎么抢蛋糕

最近B站上冒出不少有意思的长视频，罗永浩跟李想坐一块聊25年创业的坑，陈鲁豫和易立竞第一次面对面聊行业里的真心话，于谦甚至跟个叫“菜菜子”的虚拟角色唠嗑，随便一个视频都有几百万网友围观。

这些动辄两三个小时的对谈，有个统一名字，视频播客，现在不光B站，小红书也在使劲推，感觉整个内容圈都在往这个方向挪。

其实播客这玩意儿早有了，最早就是光听声音的音频播客，后来有人觉得不过瘾，就在录制现场架了摄像机，视频播客就这么出来了。

国外玩这个比咱们早不少，就说美国，十几年前iPod流行的时候，大家就爱听音频播客，尤其是上班路上要开好久车、或者一个人住的人，听播客成了习惯。

之前看数据，美国12岁以上的人里，十有七个听过播客，快一半人每周都听，平均下来一周能听八九个小时。

后来视频平台起来了，他们自然就转到视频播客，现在美国人听播客，三成多都在YouTube上看，比Spotify、Apple这些音频平台还多，全球一半以上的头部播客，都开始发视频版。

咱们国内就不一样了，之前一直没养成听播客的习惯，虽说现在听中文播客的人有1亿到1.5亿，但赚不到钱是老问题，所以想转到视频播客更难，之前总有人调侃“播客年年喊破圈，年年都是刚起步”。

不过最近情况变了，大家看视频的习惯不一样了。

以前刷短视频都是几十秒一条，现在刷到影视解说、科普类的内容，动不动就半小时一小时，抖音还专门开了个“精选频道”放这些长内容。

我之前刷到《PaPi酱的热烈欢迎》，就是她跟人聊天，跟现在的视频播客差不多，在B站、抖音都挺火。

B站自己也说，今年一季度没怎么推，视频播客的观看时间就有259亿分钟，比去年同期多了不少，看的人超4000万，占了平台月活用户的十分之一。

说实话，之前我总觉得长视频没人耐着性子看，毕竟大家刷短视频刷惯了，没想到现在愿意花几小时看聊天的人还真不少，可能是大家慢慢想从碎片信息里抽离出来，看点真能学到东西的内容。

虽说视频播客看着热闹，但仔细看就会发现，现在做这个的大多是名人。

除了罗永浩、陈鲁豫，杨天真、李诞、于谦这些也都开了自己的播客，还会请陈奕迅、金靖这些艺人，或者李想、何小鹏、周鸿祎这些老板来做客。

本来想只说B站的数据，后来发现这些名人能火，一是平台愿意给流量，二是他们本身就有粉丝基础。

但问题也在这，这些内容火起来靠的是名人光环，不是播客主跟观众之间那种“我天天听你说话，跟你挺熟”的感觉。

普通播客主根本没跟上，所以现在的视频播客圈，看着人多，其实真正在做的没几个，有点“虚热闹”。

还有个问题，听播客的人本来就偏“精英”。

之前看CPA中文播客社区的报告，听播客的人里，近三成是硕士以上学历，七成多在一线或新一线城市。

名人一进来，更让人觉得“这是高学历、大城市人才看的东西”，想让更多人接受就更难了。

普通播客主想转视频也不容易，本来做音频只需要个话筒，转视频得买摄像机、灯光，还得找场地，成本一下就上去了。

更关键的是要出镜，好多人平时说话挺溜，一面对镜头就紧张，表达都不自然。

再加上名人做的内容都挺专业，普通播客主一看，觉得自己比不过，干脆就不做了。

我之前问过一个做音频播客的朋友，他说他们圈子里，一千个人里也就一百多个想试试视频，最后真做了的没几个。

平台也在想办法帮，比如B站搞了个《视频播客出圈计划》，给10亿级的流量，还在北京、上海、广州、杭州设了免费的录制场地，甚至开放AI工具帮忙剪视频，但效果好像一般，没看到多少普通播客主冒出来。

不同平台的玩法也不一样，B站喜欢长的，内容大多是3到4小时，符合它“深度内容社区”的调性；

小红书就不一样，要求视频播客控制在15到20分钟，还搞了个“随时随地视频播客”的话题，今年8到9月参与的人能拿到5万到30万的曝光，明显是想让内容更贴合自己“碎片化、生活化”的风格。

抖音今年也掺了一脚，推了个“知识对谈扶持计划”，但要求内容得有生活场景，比如在厨房、书房里聊，跟B站、小红书错开了路子。

不管做什么内容，最后都得落到“能不能赚钱”上，视频播客也一样。

之前做音频播客的，主要靠广告和会员订阅赚钱，但音频广告效果不好，想赚得多就得有很多粉丝。

可国内播客圈根本没真正的“大V”，比如小宇宙APP上最火的播客主，粉丝也就50万左右，根本拉不到多少广告。

我之前看到《不合时宜》的创作者说，他们在小宇宙有50多万粉丝，去年3月到11月，就接了一单广告，会员收入19万，最后到手净利润也就13万。

整个行业的广告收入也不高，去年才33亿，跟国内短视频上千亿的广告收入比，差得不是一点半点。

视频播客倒是有机会赚更多钱，毕竟视频能接的广告形式更多，比如嘉宾穿的衣服、用的杯子都能植入，还能跟平台的变现模式结合。

比如B站有广告、充电、直播打赏、带货这些，播客主要是内容做得好，就能跟着分。

B站CEO陈睿今年6月说，过去一年有收入的UP主超310万，接广告的数量和充电收入都涨了不少，这对视频播客来说是个好消息。

不过想赶上国外的水平，还有很长的路要走。

去年全球播客市场规模有280.5亿美元，北美那边的头部播客，一年能赚上千万美元。

比如美国的“播客之王”JoeRogan，跟Spotify签了个2.5亿美元的合同，还能在YouTube这些平台发内容，他的节目在YouTube上有2000多万订阅，单期播放量都能破百万。

对比下来，国内视频播客确实差得远，但反过来想，差距大也意味着有增长空间。

现在最大的问题是没找到稳定的赚钱方式，要是能让普通播客主也能靠视频播客养活自己，愿意进来做的人就多了，这个圈子才能真正火起来。

总的来说，视频播客现在是个挺有潜力的赛道，B站、小红书这些平台都不想错过，名人也带了波热度，但普通播客主没跟上，怎么赚钱也没彻底解决。

这场“内容迁徙”能不能成，关键还得看以后能不能降低普通播客主的门槛，帮他们赚到钱。

不然光靠名人撑着，怕是火不了太久，百亿市场的潜力也挖不出来。