文：陌上史无言

于东来这是彻底的爆发了，接连两天发了几十条小作文，一副要和全世界对抗到底的姿态，不仅如此，他还再次的表示自己挺聂圣哲没错，遭遇到这么大网暴自己也很委屈。

而且他这回直接是提到了董宇辉，说他是善还是恶仍需分辨，而且再次扬言要闭店进行反击，网友们风向也彻底变了，纷纷开始指责于东来的做法，并且爆出了聂圣哲和董宇辉的过往事迹，对比后才发现董宇辉说的真没错。

于东来到底在想什么？董宇辉说了什么样的话？

闹剧到此为止吧！

这两天于东来在社交平台上连续发布多条动态，再次公开表达对聂圣哲的支持，并点名董宇辉，引发了网友热议，原本他只是为自家企业的理念辩护，但随着事件不断升级，他逐渐将立场扩展到社会议题与公众人物之争上。

在发文中，于东来说自己从未谈及董宇辉，可接着又评价他是美是丑仍需判断，这前后逻辑明显不通，如果他真的对董宇辉毫不了解，又怎能做出正面或负面的评价？而且为什么年轻人就必须接受质疑，而像聂圣哲这样的长者就能轻易被赋予高尚之名？

更让人意外的是，随着舆论愈演愈烈，于东来开始频繁发文，甚至情绪激动地提出要关闭胖东来门店，其实这已经不是他第一次喊关店了，此前在柴怼怼事件中，他也曾因被恶意中伤而放出关店狠话。

但这次不同，不是因为商品问题，也不是被黑粉攻击，而是因为自己支持了一位争议人物被网友围攻，网友们对此反应也分化严重，有人继续力挺他，说他真性情，也有人讽刺道：谁骂你你就关店？那还做什么企业？

而且他还使用了无知，愚昧等词汇来批评网友，引发了不少反感，很多人不禁疑惑：不能安安静静专注经营，把企业做好不行吗？你是一个公众企业家的代表，真的有必要在这种争议事件中“选边站”吗？本来企业可以保持中立，安心做好服务，但他偏偏要下场参战。

而于东来不仅没有消停，反而更加猛烈的“回击”，不少人建议他不如回到熟悉的商业领域，继续把胖东来打造为业内标杆，毕竟他曾因坚持人本管理，倡导善良文化而被广泛赞誉，胖东来也因为其独特企业文化，成为不少人心目中理想公司的代表。

然而如果企业家频繁参与公共争议，不仅会损害公众对其理想主义的认同，也可能对品牌本身造成负面影响，毕竟商业世界最需要的是稳健与克制，而不是每次风波中都要刚到底，企业家如果一直走流量路线，早晚都要被反噬的，看看雷军的遭遇就能明白。

提起聂圣哲，或许许多网友会感到陌生，但如果说起“德胜”这个名字，可能就有人恍然大悟了，聂圣哲正是德胜品牌的创始人，除此之外，他还曾在同济大学和四川大学担任博士生导师，拥有不俗的学术背景。

令人意外的是，聂圣哲还涉足影视行业，拍摄过《搬家》《为奴隶的母亲》等作品，单看他的履历，似乎是个跨界成功的典范，然而真正让他在网络上获得关注的，却不是因为这些高光时刻，而是他在开通社交账号后频繁发表具有争议性的观点，从而制造话题，引发讨论。

例如他曾公开声称：美式木结构住宅是目前全球最防火的建筑形式，结果美国加州发生的大火直接打脸这一说法，引发网友群嘲，这种言过其实的表现，让舆论对他的评价极为分裂。

事情真正引发风波，是从他针对董宇辉的指责开始的，董宇辉在带货时经常引用著名的横渠四句：“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。”这句古语充满文化底蕴，被许多国人奉为儒家精神的核心表达。

董宇辉借用它作为表达情怀的方式，将文化与商业进行融合，但聂圣哲对此并不买账，他公开批评董宇辉这种引用是虚伪作秀，更声称这是对儒家经典的玷污，纯属哗众取宠，他不仅在言论上全盘否定董宇辉的表达方式，还上升到对其人身攻击的程度。

称其贼眉鼠眼，不像正人君子，甚至随意地给他扣上忘恩负义，伪君子，不劳而获等帽子，最让人无法接受的是，聂圣哲还将矛头对准董宇辉的支持者群体，声称这些人盲目且缺乏判断，仿佛一切不同声音都可以归结为愚昧。

然而回头看看董宇辉本人的态度，就会发现他从未借争议博眼球，他曾在直播中坦言，自己其实并不喜欢带货：我到今天都没有享受过这份工作，虽然明白这份职业的意义和影响力，但他并不觉得这是值得高兴的事。

他还透露，直播让他父母饱受干扰，供货商找不到他本人，就去老家堵他父母的门，这让他备感愧疚，也多次萌生干脆不干了的念头。

从这番话不难看出，董宇辉并非公众口中的带货网红，而是一个在现实压力与责任之间挣扎的普通人，他在努力坚持初心，不愿用浮夸手段获取关注，更不愿让家人被牵连，相比之下，聂圣哲对他的攻击显得既失分寸，也缺乏基本的尊重。

企业家的边界到底在哪里？

其实，把时间线拉长看这件事，我们不难发现：于东来，董宇辉，聂圣哲三人的交集，本不该擦出如此火花，他们分别来自商业，直播，学术领域，看似八竿子打不着，却因为一场网络争议连锁反应，搅成了一锅粥。

公众人物的一言一行，真的早已不是个人事务了，尤其是像于东来这样具有强烈道德形象的企业家，一举一动都被放在放大镜下观看，他不再只是卖商品的人，更是一个社会榜样。

网友们不是因为你说错了一句话就群起而攻，而是希望你在某些重要时刻展现更稳重的态度，不是说不能发声，而是你得知道何时该发声，发声的语境是什么，后果是什么，如果你无法把控这些，那哪怕你的产品再优秀，企业文化再先进，也会因为站错了位而遭受舆论反噬。

所以啊，于东来或许真的该冷静一阵了，不要再跟网友死磕，有些仗不值得打，有些情绪不值得上头，沉下心来，继续做好自己才是最大的回应，就像有网友说的：我们不是不喜欢你，而是不希望你被自己的情绪绊倒。

信息来源：于东来抖音个人账号